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优秀实习报告范文合集 6 篇 优秀实习报告 篇 1 实习目的： 一转眼，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让我对广告策划这门学 科有了更加深入的了解。在这段时间里，我深深感受到了广告公司的文化氛 围，从中也领悟到了许多东西。我发现公司里很多人不是广告或平面专业出 身，很多理工科的毕业生 做这一行比文科生甚至都要优秀，公司的高层领导也 很少是专业出身。由于部门庞杂，要想在公司做好工作就必须知识结构全面， 所以对人才的要求也是综合型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理策 划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。 实习内容： 广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或 某一方面活动的预先设想和策划。在广告活动中，策划工作的重要性日益凸 显，有人说广告更多是策划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策 划人员通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调研创造出的新的市场 机会。广告策划的目的就是帮助企业提高销售量，但一般不把具体销售量作为 广告目标。因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的 包装、价格、质量、服务等因素的影响。要通过广告提高产品的销售量就唤起 消费者对广告的注意。如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要 注意的。 广告有基本必须的元素： 1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人 最兴奋的地方。 所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一 个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。 那么，要进行具体 的广告策划，步骤是怎么样的呢? 第 1 页 共 19 页 1、进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容： (1)企业经营情况分析; (2)产品分析; (3)市场分析; (4)消费者研究; 根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市 场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的 爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。 2、明确广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果， 阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的 印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习 惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范 围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。 3、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告 对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述 潜在消费者的需求特征和心理 特征、生活方式和消费方式等。 4、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地 区的理由。 5、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。应把所涉及的媒体计 划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。 也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体 的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及 如何交叉配合加以说明。 6、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况 及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费 用。 7、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活 动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 第 2 页 共 19 页 在实际中，上述 7 个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告 建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。 另外值得一提的是，在广告策划中可以利用“事件营销”这一方法，考虑 事情的前瞻性，很好的利用一些大事件来策划广告，往往会得到意想不到的效 果。 实习总结 ： 存在问题和今后努力方向： 1. 自主创新能力欠缺：在实习工作中自主创新能力方面还有待提高，没有 很高的自主工作意