文旅融合发展报告(2019)-马蜂窝.pdfVIP

PART 1 文旅融合2019：赋能、创新、消费升级 1 PART 1 文旅融合2019：赋能、创新、消费升级 PART1 文旅融合 2019： 赋能、创新、消费升级 古文书卷里，有对“读万卷书，行万里路”的期许。 流行音乐里，有对生活中“诗和远方田野”的向往。 在文化和旅游不断融合发展的今天， 诗和远方终于携手，走到了一起。 2 PART 1 文旅融合2019：赋能、创新、消费升级 是文化和旅游的 文旅融合相互赋能。一方 同比增长 8.8% 面，文化产业正在焕发新活力。通过发展 文化创意等相关创新产业，打造营销 IP 及周边文创产品，吸引更多国人，尤其是 年轻游客的关注，让更多人感知中国文化 底蕴，坚定国人文化自信。另一方面，文 旅融合通过打造深度文化体验产品，赋能 2019 前三季度 旅游行业，为游客提供更加高品质的深度 45.97亿 旅游服务，促进旅游文化消费。 国内旅游人次 文化和旅游部数据显示，2019 年前三季 数据来源：文化和旅游部 度，国内旅游人数 45.97 亿人次，同比增 长 8.8%。在中国旅游研究院 2019 年上半 年进行的专项调查中，超过八成的受访者 表示参加了异地旅游的文化体验；四成以 上的游客体验过人文旅游景点、历史文化 街区；体验过博物馆、美术馆、文化馆、 科技馆的游客比例达 25%-30%。文化消 费正在成为旅游产业的主要组成部分，博 物馆、历史文化景区、红色旅游景区及 文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过 % % 20%。26% 的游客文化消费占旅游总支出 25 - 30 的 30% 以上，52% 的受访者认同“文化 的游客体验过博物 消费能提高生活质量和幸福感，比衣食住 馆、美术馆、文化馆、 行更重要”，而 39% 的受访者认为“文 科技馆等文化场所 化属于生活必需品，跟衣食住行同等重 要”。 数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心） 3 PART 1 文旅融合2019：赋能、创新、消费升级 文化消费能提高生活 质量和幸福感，比衣 52% 食住行更重要