CIS企业形象设计现状概述与经典案例.pptVIP

6.1 标志设计 企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画深深留在受众人心中。 第一百二十七页，共一百九十页。 1 .什么是企业标志 在CI视觉设计中是应用范围最广，出现频率最高的就是企业标志。企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。 企业标志不仅是所有视觉要素中的主导力量，也是统一所有视觉要素的核心。更重要的是标志在消费者的心中事企业品牌的统一物。集中表现了企业特征和商品的外部形象 。 第一百二十八页，共一百九十页。 2 .企业标志的特点 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （1） 识别性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开