彩妆品牌网络营销方案.pptVIP

通过市场分析我们得出魅香品牌目前在中国市场品牌知名度较低 具有同等效果的购买化妆品者同时也考虑其他诸多化妆品牌，无形中使得魅香的竞争范围扩大 如何将魅香的健康彩妆新概念这一独特卖点在消费者中的声音最大化，使其在竞争中脱颖而出并和消费者内心的期待找到共鸣？ 我们的挑战 第十九页，共三十九页。 行动目标 只考虑购买纯天然的健康彩妆产品 我们的目标客户 对“纯天然彩妆产品”的概念进行炒作 第二十页，共三十九页。 目标消费者 目标消费者特征： 20－45岁之间，女性为主，着重北京城市 他们受教育程度较高 追求时尚和流行的生活方式 许多是各企业的白领阶层 享受多样生活 喜欢化妆的同时，有较强的护肤方面的需求 有一定经济实力和消费意识 我们把目标消费者分为两部分人群： 1、20-30岁：喜欢化妆或因职业需要必须化妆，但注重保养，皮肤状态很好，但皮肤容易过敏，需要纯天然无刺激配方的彩妆产品。 2、30-45岁：皮肤机能逐渐减弱，水油不平衡，严重缺水产生干纹，外界化妆品含化学成份较多，怕产生副作用，需要选择纯天然，无刺激彩妆产品。 第二十一页，共三十九页。 品牌知名度 目的：重点突出产品纯天然无刺激的特点，来迎合客户追求纯天然无刺激化妆品的客户心理 考虑和偏好 目的：通过详尽的产品说明，使得潜在消费者对魅香的产品产生偏好 销售线索获取 目的：通过线上促销活动，把潜在客户直接带进销售网络