叶茂中谈营销诊断.pdfVIP

《叶茂中谈营销》 如何进行营销诊断 What？（什么问题？） Why？（为什么会有问题？） Who？（是谁发生的问题？） Whom？（给谁造成了问题？） When？（什么时间发生的问题？） Where？（哪个环节发生的问题？） How？（问题是怎样造成的？） How many （much）？（问题的程度有多深？） 一、什么是营销诊断？ 我们经常把市场营销比做一个水桶，这个水桶是由很多块木板组成的，就像市场营销由许多环节组成的一 样，而这个木桶能装多少水，将取决于最短的那块。营销诊断实际上是将木桶拆开来，逐一检查，看看到 底有多少块短木板。 营销诊断借用了医疗学说