某汽车品牌的塑造思路.pptxVIP

Brand image of CHANA长安微车品牌塑造思路我们的目标：微车行业第一品牌！长安微车品牌分析 A\品牌线审视我们与对手：五菱/东风小康五菱形象推广线——品质驱动生活整个品牌有个总分关系的推广，能形成一个比较有层次的脉络，并能做简单而有效的品牌联想。东风小康形象推广线——驾东风，奔小康整个品牌一条线关系的推广，这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力，给消费者简单易记的品牌联想。长安微车形象推广线——卓越品质，源自实力从品牌直接过度到产品，而品牌没进行更深入的包装，产品定位又相对分化，所以，对于长安品牌没有真正的定位与文化理解，消费者对于长安的认知就缺乏了品牌联想。『小结』品牌线 从品牌线来讲，我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。 虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与微车行业第一品牌形象不相符。长安微车品牌分析 B\活动线长安微车线上活动时间主题内容2008.04科技、品质、畅享生活 参加北京车展2008.08—2008.10心动长安 畅想生活——有奖征集用车感受1、参赛作品车型：长安之星系列2、本活动是以文字的方式来表述您与爱车之间的愉快经