某蜜柠茶广告营销策划方案.pptxVIP

蜜柠茶广告营销筹划;目 录;营销策略;Where：在那里说;通过传播内容的创意及品牌诉求，内容、形式及创意效果切合目标人群喜好，使其自主传播;;饮料行业产业环境 ① 健康、纯天然饮料开展趋势较好 ② 世界饮料产销的重心转向亚洲 ③ 消费者消费观念、生活观念的转变;中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速开展期。2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场，红茶饮料的份额高达47%。中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。到2021年，中国茶饮料产量已超过800万吨，茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱，在中国台湾、日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。 ;近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧〞，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家开展最快的饮料，在国际上被称为“新生代饮料〞，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。;1、行业分析;2、消费者分析;茶饮料作为个性化产品，高品牌知名度，具有吸引力的广告对影响茶饮料消费群购置具有举足轻重的作用。;中低收入〔包括学生〕与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。;追求个性化，炫耀自我。 注重个人形象，时髦，现代。 追求时尚、讲究品味。 追求趣味、好玩。