电商秒杀促销中的“限时”与“限量”研究-来源：现代营销（创富信息版）（第2019006期）-吉林省期刊工作者协会.pdfVIP

信息版 网络商务 2019.06 电商秒杀促销中的“限时”与“限量”研究 金玉芳 （大连理工大学经济与管理学院 辽宁大连 116023） 摘 要：限时和限量是电商秒杀活动的两个重要因素。限时和限量通过不同的作用机理对消费者参与秒杀活动产生影响。 通过相关的比较和梳理，本研究发现限量比限时更能促进消费者的参与意愿。通过在网易考拉上抓取的真实数据的分析表明， 与传统限购的稀缺效应不同，本研究证明，大数量的限购信息更能提高消费者参与秒杀活动的意愿。