原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2 0 2 3 . 3 营 销 策 略 中 心
分 析 对 象 ：
• 快 手 母 婴 内 容 关 注 用 户 、 快 手 母 婴 商 品 及 消 费 者 、 快 手 母 婴 创 作 者
• 报 告 中 母 婴 包 含 童 装 、 奶 粉 辅 食 、 玩 具 、 婴 童 用 品 、 孕 产 妇 用 品 、 亲 子 教 育 等 内 容
数 据 周 期 ：
• 2 0 2 1 年 1 月 - 2 0 2 3 年 2 月
名 词 及 人 群 定 义 ：
• 视 频 有 效 观 看 用 户 ： 单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户
• 直 播 有 效 观 看 用 户 ： 观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户
• 购 买 人 群 ： 指 在 快 手 上 购 买 过 母 婴 商 品 的 用 户
• 高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市
• 新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市
主 要 内 容 ：
• P a r t O n e 「 人 群 规 模 及 行 业 生 态 」
• P a r t T w o 「 用 户 消 费 及 细 分 偏 好 」
• P a r t T h r e e 「 母 婴 增 长 新 方 向 概 览 」
• 海 量 母 婴 用 户 汇 聚 快 手 并 稳 定 增 长
• 兴 趣 广 泛 并 积 极 主 动
• 创 作 生 态 繁 荣 加 速 内 容 供 给
1.678
在 快 手 关 注 母 婴 视 频 用 户 数 量 稳 定 增 长 ， 2 0 2 2 年 日 均 用 户 数 量 1 . 6 亿 + ， 同 比 增 长1 7 . 0 % 。
从 2 0 2 1 和 2 0 2 2 两 年 分 月 来 看 ， 每 年 的 7 、 8 月 日 均 用 户 规 模 为 峰 值 。
快 手 日 均 有 效 观 看 母 婴 视 频 用 户 数 量 趋 势
2022年快手日均有效观看母婴视频用户数1.6亿 + ，同比增长17.0%
日均1.8亿 +
日均1.5亿 +
21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02
视频有效观看：单次观看视频超过一定时长
2 0 2 2 年 快 手 母 婴 部 分 视 频 日 均 观 看 用 户 数 量 及 同 比 增 速
孩子 妈妈
0-3岁萌宝 童装
文档评论（0）