地方广播电视台媒体融合发展路径研究.docxVIP

? ? 地方广播电视台媒体融合发展路径研究 ? ? 摘 ?要：智能手机的出现，4G技术的应用让用户可以随时随地在手机上看新闻、听广播，以往需要专门的设备、线路才能实现的事情，如今变得和吃饭穿衣一样简单易行，因此，数字电台、视频直播、公众号等新媒体也如雨后春笋般迅猛发展起来。与此同时，内容和渠道建设的严重落后使得绝大多数地方广播电视台经营困难、举步维艰，搭建技术平台、改革用人机制、调整经营理念已经成了急需解决的问题，与新媒体融合发展也成了传统广播电视台的唯一出路。加大与新媒体融合的推广力度，以新形象吸引用户，制作适合地方用户的优质节目，以权威公正，客观亲近的形象留住用户，或许会是地方广播电视与新媒体融合的重要途径。 Key：广播电视;传统媒体;新媒体;融合路径;信息传播 ? ? ? ? ? ? ? ? ?：G229.2 ? ? ? ? ? ? ?：A ：1671-0134（2020）06-063-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.012 本文著录格式：张田. 地方广播电视台媒体融合发展路径研究[J].中国传媒科技，2020（6）：63-65. 互联网极大地改变了人们的生活并占据了重要地位，不但日常生活、工作、学习方式被改变，以此为依托出现的社交软件，更是极大方便了人们之间的交流与沟通。传统的广播电视技术和互联网技术结合，一个新兴的行业——新媒体迅速发展起来，传统广播电视的市场份额不断受到蚕食，陷入举步维艰的困境。 相比传统广播电视领域，新媒体突出的优点是运营成本低、信息传播效率高、节目内容新颖别致。传统广播电视与新媒体融合发展，是传媒行业新的转机，也是广播电视台的唯一出路。综合分析传统广播电视与新媒体融合路径，对广播电视行业与时俱进，传媒业的可持续发展都有着促进作用。 1.新媒体蓬勃发展 截至2019年6月，中国互联网普及率达到61.2%。智能手机的出现，4G技术的应用让用户可以随时随地在手机上看新闻、听广播，以往需要专门的设备、线路才能实现的事情变成了和吃饭穿衣一样简单易行。相对成立广播电视台的巨大经济人力成本，低成本促使各类新媒体如雨后春笋般生长出来，门户网站、数字报纸、公众号、网络电台、视频直播……众多的手机APP开发出来。相比2010 年，2018年我国各类广播电视节目制作机构增长了361%，花样翻新的节目吸引着不同年龄、不同身份的用户，收获了前所未有的关注度。 相比國家对卫视的严格管控，宽松的政策环境、灵活的决策机制、对受众的准确定位让腾讯、爱奇艺、优酷等传媒平台投资制作的节目因题材广泛、形式多样，深得年轻人喜爱;相比于传统广播电视固定的播出时间、纸媒固定的印刷发行时间，互联网发布不但可以在新闻事件发生后迅速进行报道，还可以实时转播，让身处世界各地的用户同时为一件事欢呼雀跃，同时为一个人悲伤落泪;相比从电视广播单向接收信息，利用如今最常用的社交软件如微博、微信，用户不但可以接收更多的信息数据，还可以轻松与他人分享交流。 利用网络进行的直播，观众可以在节目播出的同时发表自己的评论，增加了互动参与感，迎合了当代人渴望展示自我的思想行为特点。已经成为人们日常交流主要方式的微信，上至老人、下至学生，都可以熟练地应用，依托这个平台发布的相关信息会以指数级的速度飞速传播，任何传统媒体都不能与之相比。 然而所有的事物都有两面性，以成本低廉、制作简单、传播迅速为优势的新媒体也有诸多弊端难以克服。因为门槛较低，数量众多，而监管难度太大，很多平台发布的内容质量低下，品味低俗。有人故意造谣，有人轻信谣言还四处传谣。智能手机已经成为生活必需品，青少年使用手机的时间越来越长，却很难建一道防护墙，将他们和网络上不良信息隔离开来，黄赌毒、淫秽色情、金融诈骗严重威胁着他们的身心健康。 2.传统媒体举步维艰 对于新媒体千载难逢的机遇却给传统的广播电视行业带来了巨大的冲击。除了湖南卫视、浙江卫视等一些不断创新、紧跟时代发展、走在业内前沿的广播电视台仍然维持着不错的收视率外，国内绝大部分广播电视台都内忧外困，广告份额越来越少，人员却有增无减。对于大部分地方广播电视台而言，造成当前困境的主要原因有以下三个方面： 2.1有线网络用户锐减 国家于2008年开始推行三网融合，当初已经进入亿万家庭、遥遥领先的有线电视网络不只没抓住机会先行一步，而且反应迟钝、应对不力。加上新建住房铺设有线网络政策变化的影响，大好局面拱手让人。电信网络商充分利用在互联网接入上积累的优势积极布局家庭宽带，经过十几年的发展，有线电视网络原本已经占领的市场丧失大半，2013年以来的数据显示，电信运营商用户一直保持增长态势，而有线电视用户连年下滑，从2017年开始甚至