萧邦产品说明会专案.pptVIP

萧邦产品品鉴会新年酒会的公关案提要 一、公关活动目的以高雅精致的时尚PARTY，答谢VIP客户，强化萧邦风格，增加美誉度和认同感。 二、公关活动概述1、活动时间12月29日（星期六） PM19：30—22：002、活动地点香格里拉大酒店 绵阳厅3、活动对象“萧邦”VIP会员，“萧邦”准客户，约500人。主流新闻媒体，约8家。4、活动调性精致、优雅、高调的极致生活品格。 三、活动策略整个活动采用两个步骤，第一个步骤是讲解项目；第二个步骤是答谢会。项目讲解采用沙龙形式，通过邀请专家对话，充分展示项目优势，强化项目形象。答谢会采用主题音乐会及联动品牌时尚秀形式。 四、关键活动内容及环节的设定签到在会场入口处设置签到台和品牌墙，所有来参会客户需出示邀请函后，签到入场。客户签到后，赠送特别加作的全新宣传资料。邀请函编号将会作为当晚抽奖凭证。在会场入口另一侧设置媒体签到台，媒体签到后，赠送礼包，内有：红包、新闻通稿、宣传资料。在会场附近设置贵宾休息室，供专家、贵宾休息。注明：此环节，需活动公司考虑安排与项目气质风格接近的现场礼仪接待（例如气质姣好的空乘及模特），及顶级时尚PARTY的走红毯环节。同时，活动公司需考虑外场钢琴的合理使用，安排优秀的演奏者现场演奏，提升格调。 参观客户进场后，先参观项目介绍的展板和展台，以及项目沙盘。在活动正式开始前，通过外场和内场大屏幕播放项目宣传片，作为暖场。现场开始提供精美冷餐点及水果。建议增加现磨咖啡及调酒等互动环节。注明：此环节，需活动公司考虑安排拍照环节，随机邀请正装及优雅的晚装来宾在萧邦品牌墙前留照（可考虑宝丽来一次性成像）。同时，该环节仍需接待人员引导客户熟悉场地及享用现场配给。另外，为了使客户在第一时间被现场气氛打动，活动公司可根据自身资源邀请一些品牌提供赞助，可以是咖啡或酒牌。可在现场为赞助方提供品牌介绍及品牌联动展示（品牌墙、视频广告输出）。品牌参考：石田咖啡、JB珍宝、面包心语BREADTALK等 沙龙从第三空间的特别概念入手，就生活模式、建筑及户型设计理念等主题，由项目的建筑设计、公共空间设计专家及开发商代表进行沙龙式对话，并可请客户提问参与，赠送礼品。注明要求：此环节，需活动公司考虑沙龙访谈的舞台布置现场直播视频的衔接（至少提供两个摄录，保证远景及特写的要求），以及对话话筒的迅速传递，形成高规格的现场感受且有效的互动气氛。 品牌联动仪式选择一家与萧邦气质吻合的顶级品牌，共襄盛举并开启萧邦华丽品牌联盟的序幕。作为沙龙与回馈演出的重要过渡环节，也作为萧邦未来核心配套价值的一部分增值体验。注明要求：此环节，需活动公司调动各自的核心品牌资源。建议品牌：JOHNWALKER\ABSOULT绝对伏特加\萧邦表\施坦威钢琴\MINICOOPER等，或同档次气质的品牌。 节目表演本次活动的节目要求优雅且时尚。演出亮点锁定为主题音乐会或高品质晚装秀。节目主要考虑三个重要的部分。一是开场演出，必须迅速使现场的注意力集中到舞台，并由此引出具备一定仪式感的主持人和沙龙出场；第二是串场演出，在沙龙、品牌联动、主题演出各幕次间过渡，必须即时调动现场气氛但不失萧邦的感觉；第三是主题演出，无论是音乐剧演出还是钢琴独奏，都必须紧扣萧邦的高雅华丽的音乐主题。注明要求：此环节，需活动公司充分发挥资源优势，在既有的预算下，邀请并安排品质感十足的演出。同时，要求活动公司在舞台的设计上，必须增加与现场的互动性。主题节目建议：音乐剧《猫》、钢琴神童独奏齐奏音乐会（例如沈文渝）等，或同类同品质主题演出串场节目建议：知名珠宝晚装秀，双人时装芭蕾，电音复古小提琴的华丽独奏等。开场节目建议：双人时装芭蕾，音乐剧片段，钢琴独奏。 奖品回馈有奖问答：在沙龙过程中设置若干互动问题，如请客户回答他对意向户型最欣赏的地方等。再加上互动游戏，控制在10份奖品，每份奖品价值1000元，共计10000元。抽奖：以邀请函编号为依据，设置1等奖1个，价值4999元或更具诱惑力的奖项；2等奖5个，价值2000元；3等奖若干个，送价值3000元—8000元购房抵用券。此抽奖在整体活动中穿插进行，大奖最后抽出，以保持现场旺盛的人气。注明要求：此环节，需活动公司安排设置独特且多样的抽奖形式，例如锁定邀请函编号的大屏幕FLASH程序编号抽奖，或锁定面孔的互动视频抽奖等时尚的抽奖形式。在充分调动人气的前提下，尽量避免以往人为抽奖的混乱局面。 主持人根据本次品鉴会的风格，主持人最好为熟悉房地产、具有主持谈话节目经验的专业主持或嘉宾主持，气质相对出众。注明要求：一定选择端正但不失时尚的主持人，便于把空上下半场的整体局面。可以考虑双主持。主持人建议：张唯，叶健、蒋林 五、公关费用预算本次活动，需各家呈报的纯活动经费预算为10万元，报价包含除场地租金，媒体红包，奖品外的一切活