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浅析VIS标准字原创设计的必要性（教育学范文） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文章简要： 1 文1：浅析VIS标准字原创设计的必要性 2 一、原创与原创设计 2 二、VIS标准字 3 三、标准字体 4 四、VIS标准字需要原创 5 文2：土城空间原创设计的福地 7 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 正文 浅析VIS标准字原创设计的必要性（教育学范文） 文章简要： 本论文旨在探讨VIS标准字原创设计的必要性。随着市场竞争的加剧和品牌意识的提高，企业越来越重视品牌形象的塑造和推广，而VIS标准字是品牌形象的核心之一。本文通过综述相关文献和实证研究，分析了VIS标准字在品牌建设中的重要作用和意义，并介绍了其基本原理和技术特点。同时，本文还阐述了现有VIS标准字存在的问题和挑战，如缺乏个性化、不易区分等，并提出相应的解决方案和对策，如进行原创设计、定制化服务等。接着，本文详细介绍了VIS标准字原创设计的具体内容和方法，包括字形设计、色彩搭配等方面。在此基础上，本文阐明了VIS标准字原创设计的必要性和价值，如增强品牌辨识度、提升品牌形象质量等方面。最后，文章总结了VIS标准字原创设计存在的问题及其解决方案，并提出了未来的研究方向和展望。本文的研究结果对于提高企业品牌形象的塑造和推广、促进品牌竞争力的提升具有重要意义，同时也为其他领域的VI设计提供了参考。 文1：浅析VIS标准字原创设计的必要性 高水准的平面设计作品除了在视觉上给人一种优美的享受外，更重要的是向人们传达一种信息或者说是一种理念。因此，在平面设计的创作中不单单要注重视觉上的美观，更应该考虑信息的传达效果。文字、图形、色彩是平面设计在信息传达方面三个不可缺少的重要因素，其中字体设计是这三要素中雄居首位的。字体设计的功能是信息传递与审美传达，也就是表现其应用性和艺术性，特别是体现在现代字体设计的实际应用当中。在这里要特别提出原创字体设计不仅要符合审美规律，而且应该具有鲜明的富于个性的视觉形象，以便在传递信息的过程中获得最佳效果。 一、原创与原创设计 原创是对既定参照物的怀疑与否定，是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，并预设着新的可能性；原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。原创不是对既定状态的完善与提升，也不是对已有的存在的另类注解；注解可以发展原创，但不产生原创。原创也不是形式的突围表演，不是先锋理念的夸张与变异；反叛的行为具有对既定秩序与价值的否定，但不指向原创。 根据上述对原创的定义，我们可以这样来理解原创设计，通过作者的创作活动产生的具有文学、艺术或科学性质而以一定物质形式表现出来的一切智力成果或者说是作品，并且内容不是抄录别人的，而完全是自己创作的称之为原创设计。 二、VIS标准字 标准字是指经过原创设计的专门用以表现企业名称或者品牌形象的字体。标准字设计包括企业名称标准字和品牌形象标准字的设计。标准字是形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，经常与标志组合在一起使用，具有明确的说明性和传递性，可直接将企业或品牌传达给观众，将视觉和听觉同步传递，强化企业形象与品牌形象的诉求力，其原创设计的必要性与标志设计居于同等重要的地位。标准字的设计可划分为手写体标准字设计和美术体标准字设计两大类。 手写体标准字设计，以手写书法体为多见。手写体标准字设计是相对美术体标准字设计而言的，设计形式可分为两种。一种是针对名人的题字，在不改变原作的前提下对其进行调整编排，最终达到与标志协调共处的效果，例如中国银行的标准字。另一种是设计师借鉴书法体的装饰手法，意在突出视觉个性，徒手勾勒出来的字体，这种字体是在书法体的基础上融入设计元素创作而成的，介于书法和手绘之间的图形字体，例如蒙牛乳业的标准字。 美术体标准字设计在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读、易于识别，应用广泛等优点。中国联通的标准字即属于这类美术字体的设计。美术体标准字设计是在字形主笔画基本不变，副笔画多变的基础上进行装饰、变形而完成的。在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。美术体标准字设计离不开产品的属性和企业的经营性质，运用夸张的装饰手法，以丰富的想像力，重新构成字形，既加强了文字的特征，又丰富了标准字的内涵。同时在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，达到视觉冲击、信息速传的目的。 三、标准字体 原创的而且高水准的标准字与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对文字