Apple竞争优势战略分析.pptVIP

从硬件配置上进行差异化战略（如：屏幕、容量、摄像） * 比竞争对手跟好地提供顾客想要的东西，赢得竞争优势击败竞争对手 iOS最早于2007年1月9日的苹果Macworld展览会上公布，随后于同年的6月发布的第一版iOS操作系统，当初的名称为“iPhone 运行 OS X”。最初，由于没有人了解“iPhone 运行 OS X”的潜在价值和发展前景，导致没有一家软件公司、没有一个软件开发者给“iPhone 运行 OS X”开发软件或者提供软件支持。于是，苹果公司时任CEO斯蒂夫.乔布斯说服各大软件公司以及开发者可以先搭建低成本的网络应用程序（WEB APP）来使得它们能像iPhone的本地化程序一样来测试“iPhone runs OS X”平台。　 2007年10月17日，苹果公司发布了第一个本地化IPhone应用程序开发包（SDK），并且计划在2月发送到每个开发者以及开发商手中。　 2008年3月6日，苹果发布了第一个测试版开发包，并且将“iPhone runs OS X”改名为”iPhone OS“。　 * 根据 Apple 的官方声明，??截至 2013 年 1 月 7 日，iOS 开发者共创造了 77.5 万应用，不把重新下载和升级算在内，累计的独立下载次数超过 400 亿，其中有 200 亿是 2012 年里的下载量，而 2012 年单12 月的月下载就达到了 20 亿。[1]?如果把 2008 年 7 月 11 号 [2] 算作 App Store 成立的第一天，除以经过的?1616?天。 开发者从iOS平台获得收入是Andorid平台的四倍.自苹果推出App Store以来，随着App Store的健康成长，苹果向开发者支付的分成一直在稳定增长。到2012年6月，苹果已向开发者支付了50亿美元。Flurry最新的数据同样显示，开发者从iOS平台获得的收入是Andorid平台的四倍。这从一定程度体现了为何开发者更优先选择iOS平台。 市场分析机构Informa数据显示，2012年全球销售的Android智能手机约达4.61亿台，其中三分之一的Android智能手机在中国销售，Android智能机的普及大大推动了Android市场的发展。91无线数据显示，截止2012年12月底，91无线累计上线Android应用达61万款，每月新上线应用数峰值达4.6万，全年新上线应用数稳定且增长明显。Android市场的火热不断促使应用下载量攀升，2012年91无线旗下两大应用平台91助手和安卓市场Android应用下载量达62亿，最高月下载量已逼近8亿，增长十分迅猛。 央视综合频道播出“3·15”晚会。晚会曝光了高德导航等多款手机应用软件在安卓版手机中各种通过定位技术轻而易举偷偷获取用户信息。 复旦大学移动互联网数据安全技术研究中心，对当前比较热门的330多款安卓系统下的手机软件进行了为期半年的监测。监测结果令人震惊！ 复旦大学计算机科学技术学院王晓阳院长说：“58%以上都有隐私信息泄密的问题。大部分是把信息送回了（软件）开发商、广告商，我们还测到一部分是送到不知名的第三方的网站去了。” * iCloud is seamlessly integrated into your apps, so you can access your content on all your devices. And stay up to date everywhere you go * 设计由以旧金山为根据地的“Eight”设计团队负责，内部贩售许多苹果公司的产品，包括电脑、软件、iPod随身听、iPhone移动电话、iPad便携电脑、第三厂商的周边设备，以及其他如Apple TV等的消费性电子产品。许多Apple Store设有可供发表简报或举办工作营（workshops）的小型剧院、提供苹果产品教学的工作室（Studio），所有的商店都设有“Genius Bar”（天才吧）提供产品技术咨询和维修服务，以及对民众开放的免费工作营。 最初的两间Apple Store在2001年5月19日于美国开幕，分别位于维吉尼亚州泰森角（Tysons Corner）和加州格伦代尔。 * 从周边服务上进行差异化战略（激光镌刻） * 从配件上进行差异化战略 Camera Kits! iPad Projector Cables! Docks Keyboards Earphone * * 不对称的商业模式 苹果以内容来卖设备 亚马逊以设备来卖内容 不同的用户应用场景 针对不同的消费需求 没有出现直接的竞争 苹果 亚马逊 硬件云端一体化内容+技术+终端+零售 Content Channel Device Customer Amazon Apple Mus