【方案】2021护肤品牌微信运营策划方案-34正式版.docVIP

英诺皮肤世家 2021微信运营策划方案 2 0 2 1 .0 3 .2 1 01 02 目 录 03 04  需求回顾 市场人群分析 现状分析 2021规划 05 引流建议 01 需 求 回 顾 P A R T O N E BRIEF需求RECAP回顾 享誉全球122年的英诺品牌，2018年 带着专业与分享的态度，开启英诺?中华区美肤之旅；在护肤成分党兴起的当下，英诺需要进一步强化品牌官方传播渠道，将功效型的医美级护肤品推向更?泛的?众市场，为更多爱美者带来亲?有效的美肤体验。 ? ? ?  进行微信公众号的内容规划和创作 进行菜单栏设计（命名、顺序、层级）并制定主题色组合方案 增量功能探索与开发：关键词搜索、小程序开发等 02 市 场 分 析 P A R T T W O 2020中国纯医美市场规模增速全球领先 1975亿元 17 2020医美 2020新增 增速放快 市场规模 医美机构 2020年中国纯医美市场规模占比 10472.1亿元 全球总市场规模的17%，有望成为 世界医美第一大国 83 5150家 全球医美市场 中国医美市场 来源：艾瑞咨询研究院根据公开数据、企业财报、专家访谈、艾瑞独立数据建模核算及绘制。 行业在供需不等业态下进入调整期，预计三年后迎来新高峰 2012-2023年中国医美市场规模 27.1% 27.0% 34.8% 29.9% 33.7% 28.8% 22.2% 11.6% 15.1% 16.3% 17.8% 264.3 176.9 197.5 227.4 64.8 84.1 112.4 144.8 29.8 37.8 48.0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020e 2021e 2022e 2023e 中国医疗美容市场规模（十亿元） 增速（%） ?2020.5 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院根据公开数据、企业财报、专家访谈、艾瑞独立数据建模核算及绘制。  2019-2023年中国医美市场结构 48% 38% 62% 52% 2019年 2023 手术收入占比（%） 年非手术收入占比（%） 随着技术提升，艾瑞认为非手术医 美人群规模增速将高于手术类人群 行业 2020年中国医美行业发展历程及求美者审美趋势 轻医美消费意识觉醒，消费者最青睐轻医美的快捷、安全性 2016-2020E中国轻医美市场用户规模及预测 消费者对于轻医美项目优势的认知情况 寻找目标受众 理解TA们的 需求 目标消费者分析 性别 年龄 学历 城市 婚育情况 来源：艾瑞咨询研究院根据公开数据、企业财报、专家访谈、艾瑞独立数据建模核算及绘制。 更安全 需要优质、安全、有效的产品，为美丽加分  理性需求 更全面 需要了解更多护肤知识以及产品信息，以便做出消费选择  更科学 需要了解更多的科学的护肤成分和功效，提升护肤效果 感性需求 更自信 更精致 需要得到行动支持和情感 需要能够提升个人修养、 共鸣，以鼓励她们在变美 审美的阅读内容，增强 的道路上走的更远 生活品质 沟通策略 WHO | 人设 以亲近她们的语气和态度，成为读者的朋友、守护者和变美道路上的指导者，而非冷冰冰提供品牌广告和产品信息 WHAT | 内容 既是朋友 也是守护者  理性与感性结合，用当下热点结合专业的护肤知识或产品、品牌信息，语言风格活泼，精准触达读者 HOW | 设计 以偏简约、优雅、高端的小资设计风格，迎合受众的审美需求，产生二次传播性 03 现 状 分 析 P A R T T H R E E 账号名称： 英诺皮肤世家 账号简介： 英诺皮肤世家——来自西班牙的护肤经典，专注皮肤科学120年。关注英诺，关注美丽，谱写不老传奇。 内容分类： 了解英诺 品牌故事/明星产品/英诺中国/真伪查询/授权店铺 美学中心 医美专家谈/一呼百诺达人探店 美学体验 白与追光人/预约体验/达人福利/经销商报名/防窜货 菜单板块 用户入口不明确 设置不够体系化  内容设置 轻科普内容较少、 结合热点的消费端 内容较少  品牌信息 对外宣传较少、可进 一步加强传播，体现 品牌专业度 阅读量 1K-5K 互动量 点赞、在看、留言等 较少 04 2 0 2 1规 划 P A R T F O U R 自我定位 品牌传承 享誉全球122年的英诺品牌 旨在让更多求美者变美的 “学院派美学”品牌  1 2 3 专注皮肤科学120 年的西班牙的护肤 经典 美肤3大核心竞 争力，医美级 护肤产品 安全、可信赖、专 业的“学院派美 学” 2021平台策略 学院派美学专家 攻占消费者心智，提供一个专业、放心、 权威的品牌形象 来源：艾瑞咨询研究院根据公开数据 消费者需求成为微信的重要输