第二节产品生命周期策略市场营销.pptVIP

* 第二节 产品生命周期策略(PLC—product life cycle) 三、如何测定产品所处生命 周期的阶段 二、产品市场生命周期各阶段的特征和营销策略 一、产品生命周期概述 一、产品市场生命周期的概述 　　是指新产品研制成功后，从开始进入市场，占领市场到被市场淘汰的整个生存过程。它是产品的一种更新换代的经济现象，主要指产品的市场生命。 产品的使用寿命： 产品的耐用寿命时间，即从投入使用到损坏为止所经历的时间。有的使用寿命很短，可能几个月，甚至几周，如某些食品和一次性消耗品。有些耐用品，如时装使用寿命长，生命周期却很短。 （一）含义 （二）典型的产品生命周期各个阶段的特点 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段 （见图7-8）。 图7-8 产品生命周期图 利润曲线 成本曲线 价格曲线 销售曲线 二、产品市场生命周期各阶段的特征和营销策略 （一）投入期 1、特征 消费者不了解，需求有限。 销售量小且销售额增长缓慢。 生产批量小，制造成本高，宣传推销费用大，企 业利润很低甚至亏损。 只提供一种型式的基本产品 竞争者少。 二、产品市场生命周期各阶段的特征和营销策略 （一）投入期 2、对策 营销重点：努力提高知名度，试用发展中间商。 解决生