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恒信企业领导人形象 微博执行计划 2010/03/11 第一页，共三十三页。 目录 李总微博的现状 李开复微博借鉴和参考 2010年李总微博推广目标 2010年李总微博推广策略 2010年李总微博内容规划 2010年李总微博的推广计划 第二页，共三十三页。 李总微博粉丝多数为新近微博博友 截止10年3月8日，李总微博关注：158，粉丝数量：180211名，微博条目：636 李总的微博是伴随着新浪微博的成长而成长的，目前粉丝数量庞大，但绝大多数为新粉丝 我们的课题 新粉丝的二次传播能力差 如何保持粉丝的黏性 2010年2月22日统计统计显示的前50页粉丝 有878名粉丝的粉丝人数在个位数，比例占到显示网友的90%（其中粉丝为0的网民有378人，比例占到将近40%） 而粉丝超过20个的网友仅为28个，占3% 第三页，共三十三页。 微博方兴未艾，李总微博粉丝不断递增 新注册用户的自动推荐 商界名人推荐榜 微博小助手的推荐 一月每日平均增长：1000 人 二月每日平均增长：2000 – 3000 人 三月每日增长更多，侧面证明更多的用户涌入了微博平台 第四页，共三十三页。 如何利用微博平台进行领导人形象的传播？ 已经拥有数量庞大的粉丝人群，而且随着新浪微博的发展还会不断发展，量已经不是发展重点 系统推介的新粉丝动机多以关注名人生活为主，很少积极参加活动，导致整体整体人群的活跃度较低，互动性偏低 如何有效利用微博平台进行李总形象的塑造和恒信企业形象的塑造？ 微博是意见领袖的聚集地，如何通过积极培育和深度影响他们并促进其二次传播呢？ 第五页，共三十三页。 目录 李总微博的现状 李开复微博借鉴和参考 2010年李总微博推广目标 2010年李总微博推广策略 2010年李总微博内容规划 2010年李总微博的推广计划 第六页，共三十三页。 李开复的微博借鉴 不仅照片选择附带自传书籍，很好传播自己的书籍；也强化了其创业精神 参考：李总也可以选择一句代表恒信和个人精神的理念作为标签 第七页，共三十三页。 李开复的微博借鉴 除了发布参与培训课程外，还可以分享培训中的重点，并加以评论 参考：以李总视角对一些重要会议和活动进行实况报道 第八页，共三十三页。 发布大量他人成功的案例和相关故事 这样的比附策略很容易引起网友的关注 李开复的微博借鉴 第九页，共三十三页。 转发公司同事的相关微博 李开复的微博借鉴 相关推荐分享 公司活动的照片分享 第十页，共三十三页。 李开复的微博分析 通过李开复的微博，建立对李开复的什么印象？ 李开复是一个很愿意学习的人，因为他经常参加很多培训，而且他很乐意学习其他优秀企业的做法 李开复是一个很爱读书的人，因为他经常推荐我们好书 李开复是一个很温和并且和员工融洽的人，因为他会转发员工的微博，还关注他们 通过李开复的微博，建立对创新工厂的什么印象？ 公司的团队很和谐，大家相亲相爱 创新工厂虽然刚成立，但我相信公司会做的很棒 李开复的创新工厂也会“世界因你而不同” 公司虽然不大，可是很有意思啊 第十一页，共三十三页。 小结与发现 领导人的形象需要一个关键词（理念）作为人们认可的标识 传递学习和分享的信息，可以塑造领导人积极主动的正面形象，而带动企业品牌 加强与员工的互动，可以塑造领导人自身的亲和力，并且提高网友对于企业文化及相关员工的认知 分享公司的活动，加深网友对企业文化的认可 李总的微博同样作为一个载体，可以更多的传播恒信企业的品牌理念 并可以提升恒信在网友心中的品质感 第十二页，共三十三页。 目录 李总微博的现状 李开复微博借鉴和参考 2010年李总微博推广目标 2010年李总微博推广策略 2010年李总微博内容规划 2010年李总微博的推广计划 第十三页，共三十三页。 2010年李总微博推广目标 品牌关联：强化李总在奢侈品行业的评述，以更多的和恒信品牌所关联，并提高博友对恒信企业的知名和美誉认知 慈善宣传：持续传播李总公益慈善的信息发布，提高大众对李总及恒信企业的关注 文化感染：通过李总视角分享故事或者言论的方式，吸引更多人关注李总从而关注恒信企业文化 厚粉人群：通过忠实度比较高的粉丝人群来达到更多的信息扩散 第十四页，共三十三页。 目录 李总微博的现状 李开复微博借鉴和参考 2010年李总微博推广目标 2010年李总微博推广策略 2010年李总微博内容规划 2010年李总微博的推广计划 第十五页，共三十三页。 2010年李总微博推广策略 重点一：完善内容规划，将恒信企业特质与网友关注点相结合 企业特质 网友关注点 品牌理念 企业文化 产品设计 服务 娱乐八卦 新闻动态 民生民事 体育赛事 奢侈品相关知识、奢侈品行业消费相关 企业发展动态、企业文化故