红酒理财品鉴会策划案.pptVIP

第一页，共三十八页。 浪漫法国 . 我与红酒的亲密之约 纯正法国原装---- 酒庄 红酒品鉴会策划案 第二页，共三十八页。 推广红酒文化，挖掘市场需求 品鉴会目的 推广红酒文化，挖掘市场需求 提高会员回头率 增强品牌知名度 B C D E A 酒庄 开拓渠道寻合作伙伴 利用媒体，品牌宣传 第三页，共三十八页。 品鉴会邀请对象 邀请对象要高端时尚有品味。可以包括： 1、高端商务人士 2、本酒庄会员。 3、政务人员。 4、教育机构人士。 第四页，共三十八页。 品鉴会媒体推荐 电视广告的优点 1、穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 2、与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 电视广告的缺点： 1、信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。　　 2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。 3、费用昂贵。播放费用高。 我们建议： 可在电视台投放屏幕留字广告。它覆盖有线电视的几个黄金频道，中央一套、八套、电影频道、江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视。基本上将宜春的电视观众一网打尽，价钱也还合理。 第五页，共三十八页。 品鉴会媒体推荐 报纸广告的优点 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。 3、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。 报纸广告的缺点： 1、高认知卷入。报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 我们建议： 日报 是 政务人士了解 政务的主要渠道，可在日报投放报眉广告。 第六页，共三十八页。 品鉴会媒体推荐 高速收费站出口道闸广告： 高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。日车流量为3.3万，在6个出口杆上做上本次品鉴会广告，效果肯定很好。 道闸广告将至少有2次曝光机会，进入收费站到启动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过十秒，以绝对优势占据主要地位。 第七页，共三十八页。 品鉴会媒体推荐 折页派送： 高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。由收费员派送，能做到目标精准直达，效益高。 第八页，共三十八页。 品鉴会媒体推荐 手机短信群发： 手机短信可挑月消费200元以上的客户发送，会员短信一定要到达，可使用电话营销。 第九页，共三十八页。 品鉴会媒体的投放计划表 1、品鉴会开始前1个月，收费站出口道闸广告上画面。 2、品鉴会开始前两个星期，收费站出口派送开始派送。 3、品鉴会开始前两个星期，日报广告投放。 4、品鉴会开始前一个星期，电视台流字广告投放。 5、品鉴会开始前一天，短信群发投放。 第十页，共三十八页。 浪漫法国 . 我与红酒的亲密之约 品鉴会主题 第十一页，共三十八页。 拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒， 聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈， 每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。 这是一次感官盛宴，找寻属于自己红酒的过程，一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然 … … 《这是一种臻纯曼妙的生活境界》 第十二页，共三十八页。 期许 通过品鉴会展现 人亦有浪漫、典雅的生活方式。 通过赛纳维本次红酒品鉴会增进会员与红酒爱好者经验交流分享。 第十三页，共三十八页。 我们的目标 商务精英、政务人士 做有文化的红酒品鉴会 对于有些活动而言，几个帅哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品质、调性、氛围，才是我们的核心。 我们的核心主线是： 通过品鉴红酒，引申至浪漫的法国文化，就如威廉·杨格所说：“每一杯红酒背后，都蕴藏着其源自产地的独特文化。” 通过高品质的情境营造，展示塞纳维质感，提升 美誉度，维护客户关注度和满意度。 第十四页，共三十八页。 关键 关键一：法国味道的情境营造 关键二：感官之旅：精英、法国、商务、高端 第十五页，共三十八页。 详细信息 时间： 地点： 人数