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§ 9.3.3新产品的采用与推广 §9.3.3.1新产品的采用过程 §9.3.3.2新产品的推广 第一百二十六页，共一百九十四页。 § 9.4国际市场产品生命周期 §9.4.1产品生命周期的涵义 §9.4.2各周期的营销策略 §9.4.3国际市场产品的生命周期 第一百二十七页，共一百九十四页。 §9.5国际市场产品的品牌、商标、包装及服务策略 §9.5.1国际市场产品的品牌和商标策略 §9.5.2国际市场产品的包装策略 §9.5.3国际市场产品的担保和服务策略 第一百二十八页，共一百九十四页。 §9.5.1国际市场产品的品牌和商标策略 §9.5.1.1品牌和商标的涵义及作用 §9.5.1.2品牌和商标设计原则 §9.5.1.3品牌和商标策略 第一百二十九页，共一百九十四页。 § 9.5.2国际市场产品的包装策略 §9.5.2.1产品包装的作用 §9.5.2.2国际市场包装设计的基本要求 §9.5.2.3产品包装策略 第一百三十页，共一百九十四页。 §9.5.3国际市场产品的担保和服务策略 §9.5.3.1产品担保策略 §9.5.3.2服务策略 第一百三十一页，共一百九十四页。 §10.国际市场定价策略 § 10.1影响国际营销产品定价的因素 § 10.2国际市场营销定价方法 § 10.3国际营销定价策略 § 10.4国际营销调价策略 § 10.5国际营销价格发展趋势与企业 对策 第一百三十二页，共一百九十四页。 § 10.1影响国际营销产品定价的因素 §10.1.1定价目标 §10.1.2成本 §10.1.3供求关系 §10.1.4竞争 §10.1.5政府的价格调控政策 第一百三十三页，共一百九十四页。 §10.1.1定价目标 维持生存 当期利润最大化 保持或提高市场占有率 增加出口创汇 降低换汇成本 开拓国外市场 产品质量最优化 第一百三十四页，共一百九十四页。 §10.1.2成本  价格的核心，一般要收回成本。包括：关税、中间商和运输成本、风险成本（融资、通货膨胀、汇率风险） 第一百三十五页，共一百九十四页。 §10.1.3供求关系 台湾地震，大陆CPU涨价 第一百三十六页，共一百九十四页。 §10.1.4竞争  三类竞争：买方之间、卖方之间、买卖之间 第一百三十七页，共一百九十四页。 §10.1.5政府的价格调控政策 发展中国家与发达国家之间的商品供应协定 　原材料供应国组织（石油输出国组织） 第一百三十八页，共一百九十四页。 § 10.2国际市场营销定价方法 §10.2.1成本导向定价 §10.2.2需求导向定价 §10.2.3竞争导向定价 第一百三十九页，共一百九十四页。 §8.1.2国际经济关系相对平等是国际竞争时代的根本前提 §8.1.2.1一系列国际经济机构的建立，有利于国际经济关系的相对平等 §8.1.2.2发展中国家经济集团的形成，推动了国际经济关系的相对平等化 §8.1.2.3原材料生产和出口国组织的建立，是国际经济关系相对平等化的一个标志 §8.1.2.4贸易优惠制度的实行是国际经济关系相对平等化的又一标志 第九十四页，共一百九十四页。 §8.1.3经济全球化的发展是国际竞争扩展至全球的强大动力 §8.1.3.1经济全球化内容的深刻化和广泛化推动了国际竞争的发展 §8.1.3.2各个领域经济全球化出现了合流趋势 第九十五页，共一百九十四页。 §8.1.4新的技术革命是国际竞争时代的物质基础 §8.1.4.1新技术的应用和普及迅速 §8.1.4.2效率空前提高 §8.1.4.3开拓出广阔的新市场 §8.1.4.4产品生命周期大大缩短 第九十六页，共一百九十四页。 § 8.2 国际市场竞争战略 §8.2.1产业分析模型 §8.2.2竞争对手成本分析 §8.2.3低成本战略 §8.2.4差异化战略 §8.2.5重点集中战略 §8.2.6处于不同产业及不同市场地位企业的竞争战略 §8.2.7打开封闭国际市场的大营销竞争战略 第九十七页，共一百九十四页。 §8.2.1产业分析模型 §8.2.1.1分析新进入企业的威胁 §8.2.1.2分析买方和卖方力量 §8.2.1.3分析替代品的威胁 §8.2.1.4分析产业