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从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广 Viewing the mould and popularization of Chinese sports dress brand from NIKE ;
“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一方法是拥有占统治地位的品牌。〞
——拉里·赖特 〔美国营销专家〕;品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映，代表了企业对消费者的承诺。
“它是一种品位、一种风格、一种理念、一种灵魂，它既包括精神的底蕴，又是一种文化的继承，它是一张流动的名片，向消费者昭示着产品或效劳的一种保证。〞
〔引自苏勇、 陈小平著?品牌通鉴?第313页〕;研究意义：
随着经济全球化开展和中国参加WTO，以“耐克〞、“阿迪达斯〞为首的国外运动服饰强势品牌纷纷进入中国市场，给我国运动服饰的开展带来很大的压力，打造中国强势运动服饰品牌已迫在眉睫。然而国内对运动服饰品牌开展道路的探索仍然非常的少，目前也还没有得出一些有很大借鉴意义的结论，这和我国运动服饰开展状况是很不相符的。; 研究内容：
本文在分析中国运动服饰品牌现状的根底上，选取了运动服饰品牌经营非常成功的国际一流品牌——“耐克〞作为参考，分析其品牌塑造与推广的特点及成功之处，其中重点分析了广告在耐克品牌策略中的成功运用；然后结合中国运动服饰品牌现状，提出一些针对我国运动服饰行业品牌开展的建议。;本论文主要包括三大局部：
一、中国运动服饰品牌现状
二、耐克品牌策略分析、比较及启示
三、中国运动服饰品牌塑造与推广的建议;
〔一〕 优势
〔二〕 劣势 ;; 三、中国运动服饰品牌塑造与推广建议 ;结束语;谢谢！; 〔一〕中国运动服饰品牌的开展前景 ;〔二〕具体建议;〔一〕优 势;品牌意识薄弱
品牌定位模糊，缺乏差异性
3. 缺乏品牌个性，不能赋予品牌以独特的文化
4. 缺乏与消费者的沟通
5. 质量不过硬，研发能力不够
6. 缺乏广告宣传意识或者广告运用不合理
7. 传播手段单一，缺乏整合营销传播观念 ;〔一〕品牌形象识别 ;〔二〕品牌定位 ;〔三〕品牌推广 ;〔四〕品牌延伸 ;〔1〕善于选择适宜的广告主角 耐克广告中的广告主角主分为两类：;〔2〕广告诉求点独特，突出品牌个性
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