广告文案培训资料课件.pptVIP

1、标题 Headline -广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。 -是整个广告的纲领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力，从而关注正文。 -调查显示，80%的人要先浏览广告标题才会选择读不读正文。如果不能借标题打动人心，广告就根本不会引起受众的关注，这对广告主的金钱是一种浪费。 引起注意 你还不够资格到天国 鞋上有342个洞，为什么还能防水？ 所有人都在玩命的做广告，我们也是。 提供信息 让您的孩子肠胃健康，吸收更好！ 价格便宜一半，性能超越一倍。 引导受众 爱舍尔知道 正文：弗里德曼·爱舍尔最知道好酒…… 月光下的收成 第三十一页，共五十五页。 创作标题的核心方法 表现企业和产品的核心理念。 ——Just do it ! 一切皆有可能！我的地盘我作主！ 尽可能以短标题增加受众阅读率。 ——含有10个或稍多单词的标题阅读率更高。 向受众展现显而易见、清晰无误的利益。 ——慷慨的旧货换新。带来你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人。 尽可能表现产品消息，增强“轰动”效果。 ——免费、革命性的、终于、宣告…… 第三十二页，共五十五页。 标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太 只要几块钱 ????????? ……我们将给你换一位新女人??? 正文： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起