美容护理行业简评报告.pdfVIP

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2023-04-24 发布于北京
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美容护理行业简评报告.pdf

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 1. 2 月化妆品线上销售显著回暖，头部公司表现分化 2 月线上化妆品销售显著回暖，抖音延续高增。2023 年2 月，化妆品线上主要平台销售额合计307.70 亿元，同比增速+33.77%。其中： ➢ 阿里平台销售额 199.64 亿元，同比+4.19%；抖音约为 108.06 亿元，同比 +181.24%。 ➢ 护肤合计GMV 为211.24 亿元，同比+34.18%；彩妆整体GMV 为96.46 亿元，同比+32.87%。 2023 年1-2 月累计同比增长12.5%。考虑春节错期，2023 年1-2 月化妆品线上主要平台销售额合计533.90 亿元，同比增速+12.52%。其中： ➢ 阿里平台销售额 322.48 亿元，同比-18.92%；抖音约为211.42 亿元，同比 +175.40%。 ➢ 护肤合计GMV 为363.29 亿元，同比+12.03%；彩妆整体GMV 为170.61 亿元，同比+13.59%。图 1 2023 年1-2 月化妆品线上主要平台销售情况 2月GMV 1-2月GMV 品类平台 2月同比 1-2月同比（亿元）（亿元）淘系 139.44 8.47% 221.69 -16.92% 护肤抖音 71.80 148.63% 141.60 146.52% 合计 211.24 34.18% 363.29 12.03% 淘系 60.20 -4.53% 100.79 -22.99% 彩妆抖音 36.26 279.87% 69.82 261.24% 合计 96.46 32.87% 170.61 13.59% 淘系 199.64 4.19% 322.48 -18.92% 化妆品抖音 108.06 181.24% 211.42 175.40% 合计 307.70 33.77% 533.90 12.52% 天猫，抖音 2 月国产品牌中，头部护肤品牌增速分化，彩妆品牌增长亮眼。2023 年2 月,重点化妆品公司中，丸美股份、珀莱雅线上渠道销售增速表现亮眼，分别为旗下恋火、彩棠等品牌GMV 高速增长驱动。2 月天猫+抖音平台主要化妆品公司线上销售情况如下： ➢ 珀莱雅：销售额5.88 亿元，同比+94.77%。其中，珀莱雅销售额4.22 亿元，同比+59.28%；彩棠销售额1.49 亿元，同比+457.02%；悦芙媞销售额0.17 亿元，同比+155.27%。 ➢ 贝泰妮：销售额 1.48 亿元，同比-13.19%。其中，薇诺娜销售额 1.48 亿元，同比-11.97