亲子共视的价值儿童媒体家庭传播价值解析.pptVIP

;《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》8500万票房纪录 力证中国儿童的“家庭影响力”;日常生活中，家长们付出大量的时间和精力和孩子共处——一起游戏、一起阅读、一起看电视;这种陪伴是一种家庭行为 其中“妈妈”肩负的任务更多一些;央视少儿无论妈妈观众还是家长观众在全国收视都名列前茅;“妈妈”是成年女性中的绝大多数;数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》;当他们成为父母 电视收视行为也会发生极大变化;亲子共视是妈妈收视行为的重要部分;亲子共视占到全部收视时间的近四成是妈妈收视行为中非常重要的一环;和孩子一起看电视是妈妈们普遍性、习惯性的收视行为;2岁的宝宝已是电视迷妈妈的亲子共视就已经开始;数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》;绝大部分妈妈们亲子共视的选择都集中在少儿类频道;妈妈和孩子一起看电视充当的是“收视解读者”和“疑问解答者”;亲子共视与自主收视差异明显;收视驱动力不同;驱动力差异亲子共视更稳定、不可替代;驱动力差异亲子共视受特殊事件影响最小;时间段差异亲子共视高峰明显不同;妈妈观众－晚间20点档之前央视少儿频道的优势非常明显;家长观众－晚间20点档之前央视少儿频道的优势非常明显;妈妈自己看电视时与陪伴孩子收视时，两种不同情况下遇到广告的反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的机会进入妈妈人群的视线。;亲子共视的价值 在媒介组合中不可替代;当前诸多品牌传播中的问题：只看到了红海，忽略了那片蓝海？;有效的差异化组合，可以放大广告影响;少儿频道在媒介组合中的作用;经济危机下，高效的媒体更受追捧;亲子收视价值疑问解答;疑问解答一;疑问解答二;《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》8500万票房纪录 力证中国儿童的“家庭影响力”;日常生活中，家长们付出大量的时间和精力和孩子共处——一起游戏、一起阅读、一起看电视;这种陪伴是一种家庭行为 其中“妈妈”肩负的任务更多一些;央视少儿无论妈妈观众还是家长观众在全国收视都名列前茅;“妈妈”是成年女性中的绝大多数;数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》;当他们成为父母 电视收视行为也会发生极大变化;亲子共视是妈妈收视行为的重要部分;亲子共视占到全部收视时间的近四成是妈妈收视行为中非常重要的一环;和孩子一起看电视是妈妈们普遍性、习惯性的收视行为;2岁的宝宝已是电视迷妈妈的亲子共视就已经开始;数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》;绝大部分妈妈们亲子共视的选择都集中在少儿类频道;妈妈和孩子一起看电视充当的是“收视解读者”和“疑问解答者”;亲子共视与自主收视差异明显;收视驱动力不同;驱动力差异亲子共视更稳定、不可替代;驱动力差异亲子共视受特殊事件影响最小;时间段差异亲子共视高峰明显不同;妈妈观众－晚间20点档之前央视少儿频道的优势非常明显;家长观众－晚间20点档之前央视少儿频道的优势非常明显;妈妈自己看电视时与陪伴孩子收视时，两种不同情况下遇到广告的反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的机会进入妈妈人群的视线。;亲子共视的价值 在媒介组合中不可替代;当前诸多品牌传播中的问题：只看到了红海，忽略了那片蓝海？;有效的差异化组合，可以放大广告影响;少儿频道在媒介组合中的作用;经济危机下，高效的媒体更受追捧;亲子收视价值疑问解答;疑问解答一;疑问解答二