广告心理学第四章广告表现的心理规律.pptVIP

3、把不完整的变成完整 在人的视野中，视觉刺激有时是支离破碎或不完整的，但人能够把它知觉为完整的整体。 这种将视觉刺激缺乏的部分补充起来的特性也叫知觉的补充性。 第六十二页，共一百零三页。 第六十三页，共一百零三页。 第六十四页，共一百零三页。 4、对视知觉对象做出某种解释 人在接触视知觉的过程中，总是试图对视知觉对象做出某种解释，使其具有某种意义，这是视知觉主动性的另一个方面。 第六十五页，共一百零三页。 第六十六页，共一百零三页。 第四节提高广告信息记忆效果的基本方法 广告信息的内容。 提高效果的基本方法。 第六十七页，共一百零三页。 一、广告信息的内容 广告信息的内容包括：品牌的信息，商品、服务或企业的信息，背景的信息。 品牌信息包括商品和企业的名称、标志图案。 商品、服务或企业信息包括商品的信息如功能、用途、质量、价格、包装、使用方法等特性，服务的信息如内容、质量，以及企业的信息如历史、规模、经营范围等。 背景信息包括广告中的人物、景物、音乐等 第六十八页，共一百零三页。 二、提高效果的基本方法 将广告信息不断地加以重复 利用联想记忆的规律 运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理 广告信息的数量要适当 广告形式新颖独特 巧用人物模特 促使受众卷入或注意 第六十九页，共一百零三页。 1、将广告信息不断地加以重复 外界信息要进入长时记忆必须要复述。 广告信息重复方法可以多