广告媒体讲义课件.pptVIP

（一）户外广告 户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。户外广告种类很多，特点也不一样。总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到印象积累的效果。 第十九页，共四十三页。 1．户外广告的优点主要有 （1）户外广告的制作日益精美，欣赏价值较高，还可美化环境。 （2）由于照明，夜间和白天一样均有效果，如果灯饰安排得好，夜间效果会更好。 （3）能长时间在同一场所刊登同一广告信息，有反复诉求的效果。 （4）因传递的是单一的商标和公司名称，故能给人留下深刻印象。 第二十页，共四十三页。 2．户外广告的缺点主要有 （1）受空间和地点的限制，所传递的信息无法送达更远的地方。 （2）广告的信息量有限。 （3）广告对象不固定，广告内容难以与销售直接相联系 （4）消费者接触时间短，注目率有时也受到限制； 第二十一页，共四十三页。 （二）销售点广告 所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告（Point of Purchase Adver