市场营销知识思政案例(第四版).pdfVIP

应用专业 电子商务专业、市场营销专业、会计专业 教材主编 冯金祥、王宝童 市场营销知识 课程思政案例 电子商务专业市场营销科目 课程思政案例 配套教材：市场营销知识（第四版） 主编：冯金祥、王宝童 出版社：高等教育出版社 品牌历史文化案例 北宋时期,济南刘家功夫针铺，认准门前白兔儿。是世界上最早的商标印刷 实物。在介绍品牌的同时，进行中华优秀传统文化的教育，增强民族自豪感。 诚信营销案例 中国传统老字号品牌同仁堂，其理念：炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必 不敢减物力。徽商和晋商做生意讲究诚信经营，人无信不立，守信用，讲信誉， 重信义是中华传统美德仁义礼智信的重要部分，向学生弘扬正确的价值观念。 对于个人诚信培养，选取古人季布一诺、一诺千金的典故，通过季布讲诚信、 重信义的故事，结合当下社会主义核心价值观中——诚信价值观，进行引导来树 立学生讲诚信的意识。 国家方针、政策对企业营销活动案例 1978 年十一届三中全会开启了改革开放，建立经济特区，一大批企业迎来 了巨大的历史机遇，开始如雨后春笋般拔地而起，乘着改革的洪流，蓬勃发 展，为中国经济腾飞打下坚实基础。 企业活动受到国家法律、法规制约案例 阿里垄断案例 2021 年4 月10 日，国家市场监督管理总局公布处罚决定书，责令阿里巴 巴集团停止滥用市场支配地位行为，并处以其2019 年中国境内销售额4557.12 亿元4%的罚款，计182.28 亿元。同时向该集团发出行政指导书，要求其全面 整改，并连续3 年向国家市场监督管理总局提交自查合规报告。 新东方辅导补习班，转为东方甄选 随着 “双减”政策的出台，教培行业面临寒冬，许多教育培训机构倒闭， 新东方在面临不利政策大环境下，果断转型电商直播，并获得巨大成功，粉丝 人数已超过2 千万。 恩格尔系数案例 对比改革开放前后人们生活水平提高 改革开放后人们的生活水平发生了翻天覆地的变化，反映居民消费水平的 宏观数据40 年来也发生了翻天覆地的变化。据国家统计局数据显示，2017 年，我国城乡居民的恩格尔系数降至29.3%，是历史上首次降至30%以下。而改 革开放初期，这一指标则高达60%以上。 人口因素环境分析案例 计划生育、开放三胎 计划生育1982 年9 月被定为基本国策，主要内容及目的是：提倡晚婚、晚 育，少生、优生，从而有计划地控制人口。对中国的人口问题和发展问题的积 极作用不可忽视，但是也带来了人口老龄化问题。2021 年8 月20 日，全国人 大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决定，修改后的人口计 生法规定，国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女 社会文化环境案例 尊重少数民族地区风俗习惯 旺仔牛奶推出具有56 个民族特色的罐包装设计，及含有各个民族特色的周 边产品，让企业获得的大量的关注，提高了营销效果。 科技环境案例 科学技术是第一生产力 早年为了基础建设，只能依赖进口设备。面对国外盾构机厂商，我国丝毫 没有议价权，只能听命于人技术受制于先进发达国家，通过科研人员的不懈努 力，攻克技术难关成功研制国产盾构机，2020 年报道我国盾构机并连续三年产 销量世界第一。 SWOT 分析法案例 个人SWOT 分析 正确认识自己，清楚自己的优势、劣势，发挥长处，弥补不足，成就更加 优秀的自己。 环境变化是企业的对策案例 疫情期间企业的应对策略 人们需要什么，五菱就造什么。疫情大环境下，口罩紧缺，五菱上汽通用 投入研发生产，76 小时就实现了口罩机的正式下线，从而为扩大口罩产能提供 了有力保障，从跨界转产口罩，自主研发口罩机,到打造智能移动测温车等防疫 黑科技,上汽通用五菱用行动展现了中国速度与担当,再一次刷新了五菱速度。 消费品市场案例 网上购物