电子商务与网络营销概述.pptxVIP

?电子商务概论?作者 戴建中 126第4章 网络营销 目录Click to add Title第4章 网络营销第五节 病毒营销第二节 电子邮件第三节 虚拟社区第六节 交换链接第一节 搜索引擎第四节 网络广告 第一节 搜索引擎搜索引擎分类搜索引擎分计算机自动搜索型类人工分类目录型 〔1〕搜索引擎分类介绍计算机自动搜索型 计算机自动搜索型的数据库是依靠一个叫“网络机器人〔〕〞或叫“网络蜘蛛〔〕〞的软件，24小时不停地通过网络上的网页链接自动获取大量网页信息内容，并按已定的规那么分析整理形成的。、百度都是比较典型的计算机自动搜索型系统 人工分类目录型 人工分类目录型那么是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比方雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等都属于人工分类目录型。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的人工分类目录型 (2)搜索引擎分类介绍人工分类目录型那么的优缺点计算机自动搜索型 的优缺点 两种类型优缺点互补人工分类目录型依靠人工收集和整理网站，能够提供更为准确的查询结果，但收集的内容却非常有限 为了取长补短，现在的很多搜索引擎，都同时提供这两类查询。计算机自动搜索型因为依靠软件进行，所以数据库的容量非常庞大，但是，它的查询结果往往不够准确 知名的搜索引擎介绍 百度 谷歌 雅虎 搜狗 爱问 中搜 全世界的主要搜索引擎所占市场分额 A B C D E F46%55%A 谷歌B 雅虎D C 〔1〕知名的搜索引擎介绍22%12%11%5%2%E F 〔2〕知名的搜索引擎介绍网易新浪中搜搜狐 一搜0% 20% 40% 60% 80% 100% 8%18%9%26%33%66%其他百度84%15%中国大陆(包括使用简体中文的地区) 搜索引擎所占市场分额 网站排名 是全球公认的对网站访问量排名的权威网站，它对收录的600多万个网站的访问量作统计，并按照3个月的平均数来确定排名。的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大，越靠前。这里要指出的是， 是给出的全球排名。 〔1〕网站排名 12除了给出网站的排名外，它还给出下面2个指标：访问统计〔〕：每百万用户中，浏览网站人数 网页浏览统计〔 〕：每个访问者进入此网站浏览页面的平均数统计 10100万之间 110万之间 1千1万之间 1千名以内 100万以外 是游兵散勇 是游击队 是正规军 是皇牌军 是虎狼之师 属于业余级 属于业余级 属于专业级，运用了专业的网络营销手段是一个非常优秀的网站 网站极具商业价值 对于的排名，业界流传着这么一个形象比喻 (2)网站排名 (3)网站排名在中，我们可以找到质量较好的网站，了解各类网站的排名。比方，图 是 于2007年3月22日统计的我国排名前三名的网站1.百度2.腾讯3.新浪新闻中心排名 关键词策略 我们在考虑关键词时，除了找出与产品直接相关的词外，还要通过联想，找出与其相关的词。一页中的关键词最多不要超过5个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。 有些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。通过联想给出尽量多的相关联的词 控制关键词数量 要给出有一定的专业术语的词 123 关键词策略 实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息〔尤其是二词组合〕，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着您的网站要与更多的网站竞争排名，难以胜出。 如果是知名企业，那么别忘了在关键词中使用您的公司名或产品品牌名称。地理位置对于效劳于地方性的企业尤其重要。如果您的业务范围以本地为主，那么在关键词组合中加上地区名称 毋用意义太泛的关键字 知名企业用自己的品牌做关键词 使用地理位置 456 关键词策略 我们在考虑关键词时，要多做调查研究，使关键词符合大多数人的用语习惯。 站在用户角度给出适合群众习惯称谓的词 7 登录搜索引擎 以前的搜索引擎都是可以免费登录的，但近年来一些搜索引擎开始收费登录，但还有一局部搜索引擎都是可以免费登录的，我们要抓紧这个时机，逐一向它们登录。付费登录商业模式包括普通登录和固定排名，一般按年付费，网站在付费之后立即登录目录，无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身