第一部分：认识营销管理(培训).pptxVIP

;第一局部：认识营销管理;一、公司经营面临的环境变化;二、市场营销的定义及核心; 1--- 营销是一种思想态度或一种哲学，它指导着组织内的所有思想活动，包括决策及决策的实施； 2--- 营销是一种方法，即把功能各异活动频繁的各种机构、部门组织为一个整体的方法； 3--- 营销是一系列工具、技术、行为的总称，是消费者能直接接触到的、有形的营销要素的总和。;;〔三〕市场营销模型;;〔一〕市场营销理念的开展进程;营销开展过程中的四个时代;〔二〕推销观念与市场营销观念的比较;市场营销观念的四大支柱;顾客需求层级;〔4〕盈利能力营销的目的是利润，但必须把创造好的顾客价值作为结果。;4.社会〔关系〕营销观念：人道主义营销，绿色营销，生态营销，关系营销;〔三〕企业开展导向;1.企业开展导向的不同阶段; 〔1〕内部导向型与市场驱动型企业概念的比较;例： 苹果电脑公司 VS IBM公司;〔2〕两类企业的区别;战略开展的区别;对市场与顾客的态度的区别;对外部竞争者与合作伙伴的态的区别;内部运作的区别;3.市场驱动型企业的核心能力与经营模式;〔1〕敏锐的市场感知能力;;B:敏锐的市场感知能力的组成;;整合市场信息：;不断研究与学习：;〔2〕卓越的市场关联能力;卓越的市场关联能力;〔3〕共享的知识根底;共享的市场知识根底构成;〔4〕持续的价值创新价值创