元宇宙时代的品牌营销特点.docxVIP

元宇宙时代的品牌营销特点 一、元宇宙时代，企业品牌营销方式将迎来哪些新变化？ 自去年以来，关于元宇宙话题的热度不减。在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中，元宇宙赫然在列。 元宇宙是一个融合了现实和虚拟现实的虚拟空间，并正在成为具有高度影响力的社会互动、文化属性和经济交流平台。毫无疑问，元宇宙是未来世界的发展趋势之一，有人预言它是沉浸式数字体验的未来发展方向。 随着元宇宙的不断发展，以及由此所带来的消费者行为的转变，人们对元宇宙的兴趣也在逐渐增加，这对于企业来说，为其进入虚拟世界，创新品牌营销方式带来了新的机会。 在元宇宙时代，体验经济的发展进入新阶段，随之而来的是消费者与品牌互动方式的转变。品牌不再局限于品牌的产品与服务，而是逐渐扩大为与每个客户的接触点和互动的总和。这将促使品牌将与自身产品相关的体验融合到一个生态系统中，这个生态系统通过元宇宙来实现。与现有的传统营销方式相比，元宇宙营销具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更灵活的营销形式、更亲密的品牌与消费者关系等优势。 元宇宙的发展对企业在形成自己的生态系统和确保跨渠道同步性方面发挥着关键性的作用。大体而言，元宇宙时代的品牌营销具有以下特点： 01将现实世界以虚拟形式呈现，让用户沉浸其中 随着元宇宙的不断发展，将会出现更多的虚拟空间，这些虚拟空间与现实世界是相连接的，也是现实世界的一部分，人们可以沉浸其中。 02借助体验、活动和事件营销 一些在现实生活场景中无法实现的创意将更容易融入品牌的媒体计划，品牌将在元宇宙内用虚拟的创意方式来进行营销。 03营销活动是大型线上互动活动 在元宇宙时代，品牌所策划的营销活动也是大型线上互动活动。 目前，已有不少品牌开始了在元宇宙中进行品牌营销的尝试，比如耐克、迪士尼、Snap和Facebook等品牌，正在以创建虚拟社区、提供虚拟内容、打造资产的方式，为用户提供时尚和艺术体验。 抓住元宇宙中的营销机遇已经成为各大品牌的共识。然而，距离元宇宙生态发展成熟，并在整个社会实现大规模落地应用还有比较长的一段时间。 二、3D云展会是企业进入元宇宙探索期，抢跑行业发展赛道的良策 在当前，云上3D展厅可以说是元宇宙虚拟空间的雏形。云上3D展厅是人们利用5G、3D、VR/AR、AI等技术，结合图像、视频、语音等，在互联网世界中构建虚拟的三维空间，通过自定义的虚拟角色带来视听盛宴。在这样的云上3D展厅空间里，立体化的数字视觉内容会让观众有更强烈的沉浸感。 对于企业品牌而言，当前，线上3D云展会是企业在进入元宇宙探索时期，进行品牌线上+线下、虚拟+现实营销相结合，抢跑行业发展赛道的不错的过渡性选择。 自疫情以来，线上展会发展迅速，线上办展、线上展厅等话题备受关注。据中国会展经济研究会数据显示，2020年中国境内线上展总计举办628场，其中同期举办境内线下展的展览总数达到509场，占比达81.05%，另外119场线上展则单独举行，占比达18.95%。 可见，在元宇宙概念出现之前，线上办展就已经发展起来了，线上展会发展不是偶然，而是时代发展的必然产物。未来，以线上+线下双轨并行的方式来开展展销活动将成为常态。 然而，发展线上展会并不是要照搬线下展销模式，而是需要结合时代背景下，人们的体验方式与习惯，赋能线下品牌展销活动。在元宇宙时代大发展的背景趋势下，线上展会的发展势必要充分运用3D、VR、AR、AI、大数据以及WebGL等技术提供3D沉浸式展厅和服务以实现全天候的在线展销活动，并具有元宇宙时代的品牌营销特征。 三、适应元宇宙发展理念，品牌化独立运营的企业3D云展厅技术上已可实现 当前，国内部分线上3D云展会的技术服务商们的技术已经能够实现元宇宙时代的品牌营销需求。 以国内领先的3D数字化解决方案提供商积木易搭举例，积木易搭结合元宇宙时代的品牌营销特征，为企业打造全场景智能线上触点的沉浸式线上展厅，满足企业构建自有品牌的需求，抢占元宇宙时代的品牌营销先机。目前，积木易搭累计已为25000+企业提供3D数字化服务，平台3D数字展厅案例库浏览量已超3300万。 拆解积木易搭对于企业3D云展会的技术实现方式，其关键在于，为企业提供了一套标准化的3D云上展会系统——3D云展。积木易搭的3D云展通过“3D云展厅+3D云展会SaaS系统”结合的方式，提供批量级展厅及服务，让企业拥有一个独立的、统一的、可控制的云上展会管理平台，自行掌握展会运行节奏，用最低的成本、最大化满足企业线上展会需求。 积木易搭的3D云展，最关键的是提供了“一个系统、2个平台”的3D云展会SaaS系统。这套SaaS系统包括展商展陈管理前端操作平台跟企业运营管理后台，让企业拥有账号管理、展厅资源管理、展厅模板管理、营销素材管理、数据统计等功能，在线上展厅内能够独立对其展销活动进行