2023年3月小红书大健康行业月报.pdfVIP

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2023-05-02 发布于广东
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2023年度小红书标记我的生活大健康行业月报 2023.3月 2023.03 Agenda 一. 行业概览 1. 行业搜索及高活跃画像 2. 品类搜索量占比 3. 品类搜索趋势二. 行业广告投放概览 1. 品类竞争格局三. 细分品类排名 1. TOP搜索热词四. 优质笔记分享 1. 优秀笔记 2. 审核规范更新行业概览大健康行业搜索及高活跃人群画像-3月 18以下 1 -22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上女男一线新一线二线三线四线五线数据来源：小红书商业数据中台，2023.3 品类/功效搜索量占比-3月成分占比功效占比注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 护肤类成分/功效搜索量趋势- 2022.3-2023.3 成分检索趋势功效检索趋势 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 氨糖蛋白粉辅酶钙胶原蛋白减肥皮肤问题女性私护肠胃养护护肝美容护肤酵素抗糖蔓越莓葡萄籽膳食纤维助眠骨骼鼻腔问题口腔问题护发护眼褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油补气血抗糖补铁免疫力补脑数据来源：小红书商业数据中台，2023.03 行业广告投放概览竞争概况-3月 3月受38节点影响，保健品整体品类CPC呈上涨趋势其中鱼油竞争日趋激烈，胶原蛋白成本持续走高维生素