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202 3 年度
小红书商业化
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助力每一个好产品生长
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家居家装行业月报
2023.3月
家居行业:叶凡|涂山|秀树|飞廉
Part 1 行业概览
行业人群画像 | 大盘搜索趋势
目录 Part 2 细分赛道排名
CONTENTS 装修 | 家居用品 | 家具
Part 3 优质笔记分享
高互动笔记 | 高转化笔记
行业概览
家居家装行业搜索及高活跃用户
女性主导 年轻群体 发达城市群
女性用户占比73% 23-35岁用户占比45% 一二线城市用户占比64%
一线城市 新一线城市 二线城市
女 男 ≤18 19-22 23-30 31-35 ≥36 三线城市 四线城市 五线城市
* 数据来源:小红书商业数据中台,2023/3/1-3/31
行业大盘搜索量趋势
➢ 春节后,家居家装大盘搜索量快速上升,近期搜索量趋势略有下降
➢ 同比去年,大盘流量上升约30%,市场复苏迹象明显
2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1
* 数据来源:小红书商业数据中台,2022/4/1-2023/3/31
细分赛道排名
细分类目搜索量占比
* 数据来源:小红书商业数据中台,2023/3/1-3/31
装修行业分词性搜索量占比
装修需求词类占比 家装建材词类占比
* 数据来源:小红书商业数据中台,2023/3/1-3/31
家居用品家具行业搜索量占比
家居用品占比 家具词类占比
* 数据来源:小红书商业数据中台,2023/3/1-3/31
装修细分属性Top搜索词
➢ 家装需求词的检索量主要集中在“装修、卧室装修、客厅装修、全屋定制”等词上,此外用户对 “客厅、阳台效果图等”等家装经验词
给予了较多关注;房型上“小户型装修、农村自建房、别墅”仍位于用户检索前列, “小户型”热度提升较快。
➢ 风格词上,奶油风、原木风、新中式风热度较高,且用户在探索更多新装修风格的选择;房间区域上,厨房、衣帽间、卧室的搜索量占
据前列。
家装需求 房型 装修风格
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