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2004方便面品牌宣传推广策略剖析报告 目录 前言 第一章宏观经济状况剖析 第二章方便面行业市场动向及市场现状剖析 第一节方便面市场现状剖析 一、方便面产销量 二、原材料涨价，方便面“减肥” 三、营养——方便面求新变异 四、追求优势互补进行整合 五、消费者动向 六、市场集中度高 第二节方便面市场动向状况 第三章行业政策法律法例剖析 第四章方便面市场走势预测 第五章主要竞争品牌的宣传内容及宣传技巧 第一节方便面品牌地区总体投放情况 第二节主要竞争方便面品牌投放情况剖析 一、康师傅 二、统一 三、华龙 四、其余 前言 面食是中民族秀食文化中的重要成部分，炸面、刀削面、拉面、面等 面食食品一直是我国大多数地域特是北方地域居民平时食中的一部分。随着人 生活奏的不断加速，人的食生活也被深深地打上了代的烙印，快捷、、美味和低价的方便面快速适了代展的要求。 近几年的快速展，当前我国已成世界上最大的方便面生国，康傅、 一、、巧面、白象??，如今走任何一家超市，各样品牌的方便面都在最 眼的地点。据不完全，国内的方便面大大小小品种达数百个，年量在200万吨， 年售收入人民180元左右。随着日清、心等、日方便面大入中国，我国方便面行将从头洗牌，新一争将更为强烈，争方式也会由的价钱争向品争，方便面行的争入了一个关注养的新代。 本告数据信息根源：2003年1月——2004年6月20日剪料。 本告剖析：方便面。 本告媒体范：中国大主要刊媒体。 注：本告中的“投放篇数”，上是“描数”，然它不能完整反应行量，也与的篇数有一定的差，但它依旧拥有优秀的代表性，能够详细反应各品牌媒 体的投放“量”。 第一章宏观经济状况剖析 在持速2003高速稳定增长的基础上，2004年一季度，我国公民经济保持了旺盛的 发展势头，国内生产总值同比增长9.7%，固定财产投资增长47.8%，粮食价钱大幅上升， 钢铁、有色金属等原材料价钱不断攀升，电力、运力和重要原材料的瓶颈限制进一步加 剧，经济过热的特点更为显然，收缩性宏观调控政策的效果尚未展现，方便面行业有关经济指标表现以下几方面： 一、1-5月份，全国工业收益持续保持较快增长，部分行业收益增幅有所回落。规模以上工业实现收益4258亿元，比上年同期增长43.7%。 根源：国家统计局2004-06-22 二、今年一季度，消费品市场商品销售实现了较快增长，社会消费品零售总额12831 亿元，比上年同期增长10.7%。其中，3月份当月社会消费品零售总额4050亿元，与去 年同月相比增长11.1%。1-5月份累计社会消费品零售总额20999亿元，同比增长12.5%。 其中，5月份社会消费品零售总额4166亿元，比上年同月增长17.8%。 1-5月份全国居民消费价钱上升3.3%。5月份，全国居民消费价钱总水平比去年同 月上升  4.4%，其中城市上升  3.9%，乡村上升  5.2%。与  4月份比，  5月份居民消费价钱 总水平下降  0.1%。 5月消费品价钱比去年同月上升5.1%，服务项目价钱上升2.2%；食品价钱上升 11.8%，非食品价钱上升0.6%。 食品类价钱比去年同月上升11.8%。其中，粮食价钱上升32.3%，油脂价钱上升 24.6%，鲜蛋价钱上升21.7%，肉禽及其制品价钱上升19.7%，水产品价钱上升17.5%， 鲜菜价钱下降6.0%。 根源：国家统计局2004-06-11 第二章方便面行业市场动向及市场现状剖析 第一节方便面市场现状剖析 一、方便面产销量 1、方便面消费大国——中国 新华社上海3月10日电对饮食颇有讲究的中国人吃起简易食品方便面来也绝不含 糊：2002年全世界共生产  587亿份，2003年增长到  632.5  亿份，产量较上一年增长  11.2%， 产值  140亿美元；2003年，全世界估计消费方便面  652.5  亿份，其中有  277亿份是被中 国消费掉的。中国的方便面消费量位居世界第一，年人均吃掉  21份。 2003年世界和中国消费的方便面总数分别比上年增长  65.5亿份和  46亿份。年方便 面消费量位列世界第二到第五位的国家分别是印度尼西亚、日本、美国和韩国。 中国已经成为方便面消费增长大国，到2010年，世界方便面的需求量将达到10000亿包，市场将比现在扩大20多倍。而中国方便面市场远未饱和，还有600～700亿包的市场有待开发。同为东亚国家，韩国日本的年人均方便面消费量在80包左右，而在中国，这个数字则是人均21包，市场的潜力特别巨大。 2003年“康师傅”以产量77.89亿包，销售收入61.75亿元遥遥领先，华龙公司 以产量72亿包、销售收入32.6亿元列第二位。“统一”以销售收入21.6亿元排在第 三位。而近年来发展势头强劲的白象则占有