市场调查与预测-第章-市场调查的类型与方案策划图.pptVIP

市场调查的类型 纵向调研 在较长时间的不同时间点上收集资料，对研究对象进行连续调查研究 优点：有利于数据分析；可以收集到大量数据；数据准确率高，误差小；利于进行长时间访谈 缺点：调查对象却缺乏代表性 例如，不同时间追踪同一组吸烟群体健康状况样本 第三十页，共四十九页。 市场调查的类型 三、因果关系调查 从已知的相关变量出发，以确定有关实物各自变量之间的因果关系的调研方法 目的：对变量性质进行分析确定 确定变量间的关系特征 第三十一页，共四十九页。 市场调查的类型 因果关系类型 伴随变化 如：教育程度和吸烟行为 顺序变化 如：广告投入和销售量增加 排除其他因素 因果关系调研法 实验法 第三十二页，共四十九页。 市场调查的类型 预测性调查 通过收集和分析过去、现在的各种信息、资料的调查活动，以预测未来市场变化趋势。 利用因果关系调查推测 是企业制定营销战略的前提 特点：应用理论模型，根据一个或几个变量的变化预测另 一个变量的变化；正式的调研。 目的：如果一个变量改变到某一定程度，另一个变量变化 的程度。 四种类型调查方法对比 P.63 第三十三页，共四十九页。 市场调查的类型 第三十四页，共四十九页。 市场调查的原则和程序 市场调查的原则 ?一，科学性原则??（?要按客观规律办事）??正确的思想观念???????严格的规章制度???????科学的工作标