2023年互联网电视行业分析报告.doc

2023年互联网电视行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、电视互联网化浪潮到来 PAGEREF Toc372150754 \h 4 1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 PAGEREF Toc372150755 \h 4 2、更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 PAGEREF Toc372150756 \h 5 3、丰富的内容与简单的交互的平衡 PAGEREF Toc372150757 \h 7 4、更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 PAGEREF Toc372150758 \h 8 二、美国互联网电视的兴起及竞争态势 PAGEREF Toc372150759 \h 9 1、美国新媒体主导行业变革，燃起星星之火 PAGEREF Toc372150760 \h 9 （1）新参与者在主导着美国互联网电视行业变革 PAGEREF Toc372150761 \h 9 （2）美国互联网电视行业处起步阶段，但发展较为迅速 PAGEREF Toc372150762 \h 9 （3）苹果TV机顶盒：围绕IOS全产品链的多屏互动，强化苹果生态圈 PAGEREF Toc372150763 \h 12 （4）Roku机顶盒: 立足终端，实现从终端到平台的延伸 PAGEREF Toc372150764 \h 15 （5）谷歌TV：安卓系统或将占据操作系统绝对领先地位 PAGEREF Toc372150765 \h 17 （6）Netflix：聚焦视频平台，成为杀手级应用 PAGEREF Toc372150766 \h 21 2、美国电视新旧媒体绞力，星火尚未燎原 PAGEREF Toc372150767 \h 23 （1）商业模式的完全颠覆点燃新媒体星星之火 PAGEREF Toc372150768 \h 23 （2）软硬结合的趋势利好新媒体建立内容分发平台 PAGEREF Toc372150769 \h 26 （3）依托集团优势，美国传统电视媒体顽强抵抗 PAGEREF Toc372150770 \h 27 （4）传统电视媒体布局新媒体，自我颠覆难度大 PAGEREF Toc372150771 \h 28 三、中国互联网电视现状：产业链散弱，电视端混战开启 PAGEREF Toc372150772 \h 30 1、传统电视媒体尚未“集团化”，渠道变迁下无内容之盾可以依托 PAGEREF Toc372150773 \h 30 2、软硬结合加深，新媒体集团化布局也才开始 PAGEREF Toc372150774 \h 33 3、基于多方因素，中国互联网颠覆传统电视的速度会比美国更快 PAGEREF Toc372150775 \h 35 4、长期渠道变革趋势既定下，政策因素可能导致中间过程曲折 PAGEREF Toc372150776 \h 38 四、行业重点企业简况 PAGEREF Toc372150777 \h 39 1、同洲电子：电视互联虚拟运营商路径清晰 PAGEREF Toc372150778 \h 40 2、数码视讯：广电设备金字塔顶猎食者 PAGEREF Toc372150779 \h 41 3、乐视网：软硬结合，构筑全产业链 PAGEREF Toc372150780 \h 42 4、百视通：具体制内资源优势，强化新媒体布局 PAGEREF Toc372150781 \h 43 5、华数传媒：从管道向平台延伸的牌照方 PAGEREF Toc372150782 \h 43 6、苏宁云商：收购PPTV，视频和电商两大生态跨界协同 PAGEREF Toc372150783 \h 43 一、电视互联网化浪潮到来 1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 从二十世纪20 年代算起，电视行业发展不到100 年，但是技术变革一次又一次地改变着电视行业。20 世纪80 年代，电视机实现了从模拟电视到数字电视的一次大飞跃。信息技术的不断发展推动信息化浪潮不断前行。这场深厚的技术革命将推动电视从数字电视走向智能电视。 智能电视即是一个“联网”的、装有芯片和存储器的计算设备。它搭载了操作系统，具备网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻等功能，允许用户自行安装和卸载各种应用软件。智能电视具有内容“云”化，网络“IP”化，终端智能化的特点。 2、更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 在当前的数字电视时代，围绕有线、电视台、影视节目制作这一条产业链，消费者养成了“频道化”的视频消费模式，并在电视媒体上花费了最多的时间。根据Emar