某红肠市场调研报告.pptVIP

哈尔滨红肠市场调研报告 仁利集团.市场部 2016.2第一页，共三十六页。 调研时间：2014年12月至2015年12月调研方式：市场走访消费者问答网上资料收集行业内部信息统计每季度进行一次相关主题的内部讨论会，年末进行年度总结。第二页，共三十六页。 1234红肠市场现状消费行为特点各品牌印象策略及建议第三页，共三十六页。 红肠市场现状第四页，共三十六页。 品牌集中度高，市场竞争激烈第五页，共三十六页。 主导品牌特征细分品牌卖点哈肉联：规模大秋林里道斯：正宗、味道好商委红肠：限量、新鲜、烟熏香气浓一手店：一线品牌、亲民价格裕昌：正宗果木熏烤农大红肠：实惠老哈、哈天源：老味道仁利烤鹅：性价比高第六页，共三十六页。 主要消费方式：家庭、送礼、休闲旅游第七页，共三十六页。 价格分析（单位：斤）第八页，共三十六页。 主要消费结构比例第九页，共三十六页。 口味、品牌、购买方便——消费者最关心的第十页，共三十六页。 网络销售的涨势较快2013年 约500万元2014年 约1500万元2015年 约5000万元秋林里道斯 约55%哈肉联 约15%其他 30%另：鹅肝肠2015年12月销售约400斤第十一页，共三十六页。 消费行为特点第十二页，共三十六页。 第十三页，共三十六页。 第十四页，共三十六页。 下图中可以发现裕昌优势较均衡，一手店在渠道布局