广告创意与色彩.pptVIP

5分割 为了调节两个色块因色相、明度 、纯度相似时显得对软弱或对比过于强烈、在色块之间以另一种色加以分隔，就称之为分割。分割可以使对比过弱的色彩效果清渐明快，对比过强的色彩和谐统一。 第六十二页，共九十九页。 分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰色为宜，易于取得鲜明、响亮而和谐的效果。 金、银色也有良好的分割效果，运用得当，能取得华丽、明快的效果。 第六十三页，共九十九页。 6渐变 多色配合的阶段性第次变化，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现逐渐变化的状态，渐变的色彩形式使人的视点从一端移位到另一端，具有明显的传动效果。 色相的渐变如色相环的排列，在色相之间配上中间色相·其变化就可以产生。 第六十四页，共九十九页。 明度的渐变好似明度阶段，明色到暗色变化其阶段就可以获得。 纯度的渐变如纯度阶段，从鲜艳色逐渐变化为灰调色就可以获得。 色相、明度、纯度的组合渐次变化，可以产生复杂的色彩效果，具有更强的表现力度。 第六十五页，共九十九页。 9-3·色彩的共性与个性 色彩在广告表现中显然是个很敏感的因素，关于色彩学的论述已有很多著作，所以这里无须详细研究了。这里只就广告的视觉表现中色彩处理的共性与个性问题作几点简单实际的讨论。 第六十六页，共九十九页。 从整个视觉设计的广泛角度来看，色彩处理的共性与个性·一般地讲，应从表现的实际需要出发确定总色调，进而推敲色相、色度、纯度