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第8讲 网 络 广 告 管理学院 第一页，共四十一页。 8.1 网络广告的概念与要素 网络广告： 是广告活动的一种； 是运用网络媒体进行的广告传播活动。 第二页，共四十一页。 网络广告的要素 网络广告主体 1 网络广告费用 2 网络广告渠道 3 网络广告受众 4 网络广告信息 5 第三页，共四十一页。 广告主体 是指从事广告传播活动的企业、单位或个人。 网络广告主 网络广告代理商 网络广告发布商 第四页，共四十一页。 网络广告的要素 网络广告主体 1 网络广告费用 2 网络广告渠道 3 网络广告受众 4 网络广告信息 5 第五页，共四十一页。 《齐鲁晚报》广告计价模式 第六页，共四十一页。 第七页，共四十一页。 网络广告计费方式 1.千人印象成本（CPM） ： 每千人浏览一个广告为一个计费单位，按实际访问人数收费，广告费用与浏览人数挂钩。 2.每次点击成本（CPC）： 以广告被点击并链接到相关网址一次为基准的收费模式。 第八页，共四十一页。 3.每行动成本（CPA） 按投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费。 4.每购买成本（CPP） 点击广告并进行在线交易后，按销售笔数计费。 网络广告计费方式 第九页，共四