传媒行业大趋势.pptVIP

内容总结 清华大学新闻与传播学院。清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心。(4)数字化媒体已迅速崛起，媒体形态发生结构性变化。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。受众对传统媒体的接触时间在减少，用于上网的时间已经超过了读报。在对传媒产业结构重新界定的基础上，对2007年中国传媒产业的产值规模进行了测算。2007年中国传媒产业的总产值约为4811亿元，比2006年增长13.6％。图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。新媒体门类包括移动媒体和网络媒体均实现较快增长。出版社 第二十九页，共二十九页。 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 * * 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 * 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 清华大学新闻与传播学院 传媒经济与管理研究中心 传媒行业大趋势 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第一页，共二十九页。 1. 传媒产业的崛起 2. 我国传媒产业发展的几大趋势 3. 宏观经济与广告发展趋势 4. 网络媒体的盈利模式 5. 国外报业媒体发展的经验借鉴 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第二页，共二十九页。 赴日经研修 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第三页，共二十九页。 1. 传媒产业的崛起 传媒产业的概念界定 传媒产业与文化产业、创意产业、信息产业的区别与联系 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第四页，共二十九页。 2. 我国传媒产业发展的几大趋势 (1)三十年以来最大的变化：市场化和商业化 (2)传媒产业快速发展，对社会贡献巨大，促进了社会与经济的发展 (3)全球性媒体迅速发展并参与到中国市场的传媒竞争，但效力仍然有限 (4)数字化媒体已迅速崛起，媒体形态发生结构性变化 (5)报业进入衰退期 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第五页，共二十九页。 2008年中国传媒产业细分市场结构 2007年中国传媒产业细分市场结构 2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％ 2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％ 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第六页，共二十九页。 2008年中国传媒产业细分市场规模 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第七页，共二十九页。 3.宏观经济与广告发展趋势 我国经济的平均增长率在未来十年将保持在7%左右，预计到2015年，广告的营业额将达到3014.435亿元。 广告的营业额占GDP的比重继续增加 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第八页，共二十九页。 中国经济总量预测（2008～2015） 年度 GDP预测 2008 266595.1 2009 288189.3 2010 311532.7 2011 334897.6 2012 360015 2013 387016.1 2014 416042.3 2015 447245.5 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第九页，共二十九页。 未来十几年中国广告业发展预测：持续增长 中国广告营业额及其占GDP比重增加 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第十页，共二十九页。 中国广告营业额预测（2008-2015） 年度 广告营业额预测 2008 1796.851 2009 1942.396 2010 2099.73 2011 2257.21 2012 2426.501 2013 2608.489 2014 2804.125 2015 3014.435 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第十一页，共二十九页。 4.我国网络媒体发展现状 我国的网络媒体经过10多年的发展，其受众已经初具规模、收入快速增长，已经形成了新闻门户网站和各专业网站、传统媒体兴办的网站相互促进、共同发展的局面。我国网络媒体业还有很多市场空间亟待开发。中国网络媒体业尚处于“跑马圈地”的时代 清华大学新闻与传播学院 — 媒介经营与管理研究中心 第十二页，共二十九页。 根据最新统计数据，截至2006年11?月27日，世界的总网民数量为1,076,203,987，网民平均普及率为16.6?%，其中北美和欧洲的网民平均普及率分别为69.7%和38.6%；中国大陆IPv4地址数量约为9800万，位居全球第三位。 中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日