企业经营模拟电子沙盘课程.pptxVIP

企业经营模拟电子沙盘课程;课程简介;;;;品牌〔Brand〕是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 ;一、品牌战略及分析方法;一、品牌战略及分析方法;一、品牌战略及分析方法;一、品牌战略及分析方法;一、品牌战略及分析方法;;当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变，企业单纯通过品牌管理手段无法适应这种变化时，就必须进行品牌重塑。 内部经营环境或外部经营环境的重大改变包括：客户消费观念和偏好的巨大改变、竞争的加剧、革命性新技术的出现、品牌忠诚度的大幅度下降、品牌老化、战略转型、进入全新市场、业务多元化、品牌兼并等。 第一种品牌重塑：为改变老化的品牌形象、赢得新客户而进行的品牌重塑 第二种品牌重塑：为战略转型或进入新市场而进行的品牌重塑 第三种品牌重塑：为业务多元化而进行的品牌重塑 第四种品牌重塑：为重组与并购而进行的品牌重塑 ;品类〔category〕是指消费者认为相关且可相互替代的一组特殊商品或效劳。 顾客的行为特征是“以品类来思考，以品牌来表达〞 成功品牌应做到：成为品类的代表 ;二、产品战略及分析方法 ;二、产品战略及分析方法 ;二、产品战略及分析方法 ;二、产品战略及分析方法 ;三、资源配置的运筹模型 ;三、资源配置的运筹模型