品牌案例小天鹅品牌策划1.pptxVIP

;一、小天鹅的现状与目标二、品牌的针对性定位三、品牌的四维架构四、品牌的主题推广五、主题的阶段性推广六、软性新闻的开发策略七、销售终端的标准;;二、品牌的针对性定位1、针对品牌现状的改进面 现状 改进 产品形象 小天鹅系列白色家电产品的形 以代表性产品的代表性技术为 象参差不齐。洗衣机一枝独秀， 宣传推广的突破点和制高点，  使消费者产生“小天鹅就是洗 以点带面提升产品形象和品牌 衣机〞的强烈印象，空调、冰 形象，使系列化产品在技术 箱等其它产品的知名度很低。 制高点上的定位一致。  在洗衣机各类产品中，又以波 轮全自动洗衣机最为突出，代 表洗衣机开展趋势的滚筒洗衣 机的认知度和美誉度都相对较 低，与洗衣机的整体形象有差 距。; 现状 改进 技术创新 小天鹅洗衣机拥有目前国际上领 从以产品为导向转化