宝和某汽车新车上市暨情人节活动.pptVIP

石家庄宝和全新BMW1系 2012 一心一意之 “爱的见证” 第一页，共三十六页。 活动概要 第二页，共三十六页。 目前整个车市正处于消费市场的旺季，各品牌的整体销量还不错。宝马作为传统 “豪门”，面临着来自其他高端同类车型的有力竞争。多数汽车品牌在此时抓紧进行对汽车市场的布局，迅速抢占市场份额，大多数消费者都在利用这段时间对自己的意向车型进行考察，在进行综合考量后就出手。石家庄宝和利用情人节特殊的时间推出全新BMW 1系，刺激其销售。 背景分析 第三页，共三十六页。 本次活动旨在依托情人节这个备受关注的节日，设计符合节日特色的系列活动，同时融入宝马自身的品牌特色，使参与者在体验节日欢乐气氛的同时，加深对宝马品牌的认知度，加深固有老客户与宝马之间的纽带联系，增进其对宝马品牌的忠诚度，同时吸引潜在消费者的关注，拉近与产品的距离，促使其最后达成购买意向。 活动思路 第四页，共三十六页。 活动目的 通过BMW 1系的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力 打造一个BMW 1系自我展示平台，形成销售热点 活动目的 突出宝马的独有特点，提升品牌形象，体现宝马进驻石家庄市场，营造现场气氛 营造情人节的浪漫气息，打造情人节高雅情调，并做成延续话题继续炒作 第五页，共三十六页。 2012年2月11日 石家庄宝和展厅 社会精英人士，省会主流媒体，报名的情侣等100人 新车亮相 / 创意情人节 / 互动环节 / 自助晚宴 活动内容 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 石家庄宝和全新BMW1系 2012一心一意之 “爱的见证” 第六页，共三十六页。 活动流程 亮点解析 第七页，共三十六页。 时间 内容 17:00-17:30 嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频 17:30-17:35 主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容 17:35-17:40 播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频） 17:40-17:45 总经理致辞 17:45-17:55 新车发布——多媒体舞剧 17:55-18:00 新车亮相并公布价格 18:00-18:05 沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演） 18:05-18:10 主持人介绍情人节“爱的见证”，引出活体雕塑的情景剧 18:10-18:20 互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选 18:20-18:35 巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导 18:35-18:40 放飞爱情气球 18:40-18:45 颁奖 18:45-19:00 现场业务洽谈 19:00-20:00 晚宴开始+业务洽谈 活动流程 第八页，共三十六页。 时间 内容 17:00-17:30 嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频 17:30-17:35 主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容 17:35-17:40 播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频） 17:40-17:45 总经理致辞 17:45-17:55 新车发布——多媒体舞剧 17:55-18:00 新车亮相并公布价格 18:00-18:05 沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演） 18:05-18:10 主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧 18:10-18:20 互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选 18:20-18:35 巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导 18:35-18:40 放飞爱情气球 18:40-18:45 颁奖 18:45-19:00 现场业务洽谈 19:00-20:00 晚宴开始+业务洽谈 活体雕塑在活动开始之前一直是静态的，可以让来宾合影留念，如果可以的话可以现场安排打印机，把照片打印出来送给来宾 第九页，共三十六页。 三幕多媒体舞台剧是这个新车上市的重点环节和灵魂，需要演绎出宝马车的生活态度以及他的吸引力，通过舞台剧引出新车，形式新颖而震撼，达到小高潮。 时间 内容 17:00-17:30 嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频 17:30-17:35 主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容 17:35-17:40 播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频） 17:40-17:45 总经理致辞 17:45-17:55 新车发布——多媒体舞剧 17:55-18:00 新车亮相并公布价格 18:00-18:05 沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演） 18:05-18:10 主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧 18:10-18: