浅析文化类自媒体十点读书的运营策略.docxVIP

? ? 浅析文化类自媒体“十点读书”的运营策略 ? ? 何美晶 【摘 ? ?要】随着互联网和“两微一抖”等社交媒体的快速发展，文化类自媒体已经成为传播生态中重要的文化内容载体，承载着文化传播、情感疏解、社交娱乐等功能。作为最早入局微信文化生态圈的十点读书，自2012年11月26日公众号发布第一条推文开始，已成长为国内用户规模最大的文化自媒体品牌。2020年1月14日新榜发布《2019年中国微信500强年榜》，十点读书公众号年阅读量超过2.9亿次，总点赞数超过1502万，稳居文化类公众号榜单第一位。[1]作为文化类自媒体的领跑者，十点读书的运营模式值得探究。本文从内容生产、传播方式、商业运营三个角度对十点读书的运营模式进行剖析，为其他文化类自媒体的进一步发展提供一些借鉴。 【Key】文化;自媒体;十点读书;运营策略 一、十点读书的内容生产 2012年微信公众号方兴未艾，十点读书在微信公众号蓬勃发展阶段快速入局，赢得了微信公众号发展中的第一波红利。与横向扩展内容的公众号不同，十点读书选择了深耕文化领域，进行垂直纵向发展。这种深耕式的垂直纵向拓展，以用户兴趣为基础，以优质内容为内核，以场景仪式为驱动力，更容易获得用户的持续关注，为十点读书后来的内容生态圈建设奠定了内容和用户基础。 （一）精准的场景定位，满足互动仪式感 美国著名社会学家兰德尔·柯林斯互动仪式链理论指出，每一次互动都