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促销 活动 网络 广告 公关 活动 输出产品利益点 引起消费者兴趣 为产品利益点提供 具体的技术支持 提供最全面的信息帮助 消费者了解品牌和产品 日常的生活 新奇的体验 整合各媒体功能 结合品牌核心 加促购买决策 报纸 广告 新功能、新业务的介绍 从不同角度加深品牌认识 第五十页，共六十七页。 传播策略 潜在消费者的竞争日益上升，再加上“传讯污染”的负性影响，使得能和消费者直接沟通变得非常重要。 第五十一页，共六十七页。 传播触点 寻找那些最能接触目标消费群的介质 网吧 酒吧、迪厅 大学院校 第五十二页，共六十七页。 传播媒介选择 电波媒介 以网络、电台、电视媒介为主，塑造品牌形象 平面媒介 以专业杂志为主，透过产品利益点的诉求加强消费者对品牌的认知 大众媒介不宜重点选择，可因需要而选择 第五十三页，共六十七页。 传播媒介选择 户外媒介 车身广告（包括公车及出租车）、候车亭灯箱广告，提高知名度，加强品牌记忆 传播触点 可进行直效行销，全力促进销售 第五十四页，共六十七页。 行销建议 “移动”免费试用“非常男女” 立即速配 “移动”+“非常男女” 优惠大套装 第五十五页，共六十七页。 生意机会 生意机会的地域性考虑： 由于缺乏对科警的销售计划的详细了解，我们按照当前可能的销售状况及进程将市场按时期划分为： 2002年度上半年：主要以广州及珠三角地区为主 2