第三章广告表现的原理与技巧.pptVIP

标题：不要告诉我做什么才是对的 正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿Dr.Martens 广告语：自信 固执 永不妥协 标题：只要你清楚你自己想要什么 正文：我走路 我吃Underground 我喝白开水 我穿Dr.Martens 广告语：自信 固执 永不妥协 第三十页，共四十八页。 三、情理结合诉求 在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引起受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。 第三十一页，共四十八页。 情理结合诉求文案的特性： 1、诉求信息全面 2、表现情理并举 3、语言庄谐并用 第三十二页，共四十八页。 情理结合诉求文案的写作方法 1、相加 一点点的了解 一点点的相知 一点点的依恋 一点点的钟情 是姗拉娜 让我们快乐又开心！ 姗拉娜对付青春痘的四大功效 抑制皮脂腺过度分泌皮脂 疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞 消除青春痘，并抑制其产生 修复留有青春痘痕迹的受损肌肤 第三十三页，共四十八页。 2、相融 标题：纯到无香就是真 正文：相信自己的眼光，就像相信丝密斯无香丝素膏。国际先进的高纯度原料，不添加香料仍无一丝异味。纯到无香的卓越品质，真正体现纯净天然、健康安全的现代护肤新概念。珍贵丝素精