商品名称品牌包装开发与消费者心理-完整版PPT课件.pptVIP

头脑风暴及应用： 　 乔布斯的传奇故事对你有何启发？ 第四节 商品开发与消费心理 二、新产品购买者的类型及购买行为的影响因素 （一）新购买者的类型 1．革新者。2．早期购买者。 3．早期大众。4．晚期大众。 5．守旧者。 （二）影响新产品购买行为的心理因素 1．消费者对新产品的需要； 2．消费者对新产品的感知程度； 3．消费者的个性特征； 4．消费者对新产品的态度。 第四节 商品开发与消费心理 三、新产品设计的心理要求 （一）产品设计要适应消费需求的变化 （二）产品结构设计要符合人体工程要求 （三）新产品功能设计要满足消费者的生理需求 （四）新产品造型要满足消费者的审美观 （五）新产品设计要符合消费者个性特征 * 3.实战演练 利用节假日到食品超市进行市场调查，观察消费者选购饮料的情况。最终对消费者购买最多的三种饮料进行分析，其在品牌名称、商标设计、包装（包括瓶罐形状、包装材料、容器大小、封口方式）等方面吸引消费者购买的主要因素有哪些？ A、饮料名称： 因素分析： B、饮料名称： 因素分析： C、饮料名称： 因素分析：