市场营销环境分析与评价-完整版PPT课件.pptVIP

二、环境威胁的分析与评价 （一）环境威胁的含义 （二）环境威胁的分析 （三）环境威胁的营销对策 （1）反抗策略。 （2）减轻策略。 （3）转移策略。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 三、环境机会与威胁的综合分析与评价 （1）理想业务。 （2）冒险业务。 （3）成熟业务。 （4）困难业务。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 四、营销环境SWOT综合分析与评价 　 即企业对营销环境中的内部环境因素和外部环境因素等进行比较分析，明确企业的竞争优势（Strengths)与劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)与威胁(Threats)，寻找市场空白点，分析企业核心竞争力，树立差异化竞争优势，并据此制定相应的开发策略。 （一）分析环境因素 （二）构造SWOT矩阵 （三）制定相应战略对策 （1）防御型战略——WT对策（劣势+威胁）。 （2）扭转型战略——WO对策（劣势+机会）。 （3）多种经营战略——ST对策（优势+威胁）。 （4）增长型战略——SO对策（优势+机会）。 第四节 市场机会和环境威胁分析与评价 【职业技能训练】 稳扎稳打 单项选择题、多项选择题、判断题、简答题 融会贯通 品牌国庆借势营销大盘点，哪一个惊艳到你了