基于利益主体理论的旅游商业化研究_殷红卫.pdfVIP

DOI:10.19374/j.cnki.14-1145/f.2009.17.036 专专 题题 研研 究究 《《生产力研究生产力研究》》No.17.2009No.17.2009 基于利益主体理论的旅游商业化研究 1，2 1 殷红卫 ，黄震方 （1.南京师范大学，江苏南京210024 ；2. 南京工业职业技术学院，江苏南京210046） 【摘 要】 相关利益主体分析是解决多方利益和目标平衡的一种决策方法。旅游商业化现象是伴随旅游发展的一 种必然现象，对旅游商业化现象引入相关利益主体分析具有重要的理论意义和现实意义。文章分析了旅游商业化中的相 关利益主体，确定了主要利益主体之间的关系，并以此为依据作为指导旅游商业化的行动决策。 【关键词】 利益主体理论；旅游商业化；利益分配 【中图分类号】F590 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768 （2009）17- 0091- 02 一、旅游商业化与相关利益主体分析 是建立在“经济人假设”基础之上的。旅游商业化过程会涉及到 （一）旅游商业化 社会、经济、文化和行政单元，往往有多个利益主体，各利益主 商业化是指给企业注入由商业利益导向的治理机制，旅游 体都是相对独立的经济人，他们都要追求自身利益的最大化， 开发本身就是一个高度市场化的商业活动。商业化现象本身是 因此，旅游商业化的过程也是相关利益主体博弈的过程，旅游 中性的，但随着旅游的发展，商业化进程快慢不一会对旅游地 资源的公共属性决定了只能用协调的方法来解决各利益主体 产生不同的影响。李倩等（2006）从经济、社会、文化之间的关系 之间的纠纷，旅游商业化必须将许多直接或间接的利益主体纳 对古镇型旅游地商业化进行了分析，认为存在着“适度商业化” 入考虑范围，优化旅游资源配置，调和旅游发展与各利益主体 和“过度商业化”两种不同的情况。王宁认为旅游商业化的内在 之间的利益冲突，促进旅游健康可持续发展。将相关利益主体 矛盾是人们寻求真实体验与旅游商品化所造成的旅游产品同 理论运用于旅游商业化研究，具有重要的现实意义。 质化、标准化和虚假化的矛盾，导致游客对旅游的关系可能呈 （三）旅游商业化中的相关利益主体分析 现爱恨纠缠。除此之外，还有很多学者尤其是人类学家关注旅 旅游商业化过程中的利益冲突与纠纷，说到底是各利益主 游目的地文化或者仪式的商品化以及商品化背后的原真性等 体多方博弈的问题。如何确定恰当的利益主体，并实现他们之 相关问题。Alister Mathieson 和Geoffrey 提出文化商业化的概 间的利益协调非常重要。一般来说，与旅游商业化相关的利益 念，认为通过宣传和销售工艺品，当地文化商业化能够复兴传 主体主要包括当地政府部门、旅游经营商、当地居民、旅游者及 统的文化形式或者改变它们，另一方面，文化商业化可能导致 旅游从业人员等（见图 1）。 假冒的民俗文化出现。多数学者认为旅游开发会导致“过度商 业化”的出现，或出现“商业化氛围过浓”的问题。 事实上，旅游和商业从来都是密不可分的。现代旅游经济 是建立在市场经济基础上，以旅游产品的生产和交换为主要特 征的旅游活动。可见，旅游业的发展必然少不了商业部门的参 与，两者紧密联系且相互渗透。 本文不探讨旅游商业化概念本身及其带来的影响问题，转 而分析旅游商业化与各相关利益主体之间的关系，而研究旅游 利益主体的利益需求，合理有效地协调各旅游利益主体之间的 图1 旅游商业化利益主体关系图 利益冲突，实现旅游利益主体融合则成为区域旅游可持续发展 的关键所在。