7大秘诀,教你写出秒抓读者眼球的文案标题.pdfVIP

7大秘诀,教你写出秒抓读者眼球的文案标题--第1页 产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行 规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产 品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为 终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户 特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互 联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。 广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题 的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不 会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说， 你所写标题的价值将是整个广告预算的80％。” 文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点： “无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。” 对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果 文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会 面临着失败。文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者 眼球的标题呢？ 标题写作的7大秘诀 1.标题有哪些作用？ 要想写出一个好的文案标题，我们首先得了解好标题到底有那些作 用？好标题的标准到底是什么？ 标题的四大功能 （1）吸引注意 既然吸引读者眼球是标题的第一使命，那么你就必须要了解什么样的 1 7大秘诀,教你写出秒抓读者眼球的文案标题--第1页 7大秘诀,教你写出秒抓读者眼球的文案标题--第2页 标题才会引起读者的注意？ 第一，通过提供给读者好处，提供有价值或有用的信息。可以参考下 面的例子：5分钟教你如何烤出美味的马铃薯（传授价值经验）。 第二，通过提供新的消息来更新读者的认知，以此来获得注意。这类 标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼。例如：新影片教 你雕塑迷人的大腿。 第三，能够调动读者的某些情绪，与读者产生某些共鸣。比如前段时 间挺火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？ （2）筛选观众 一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要，因此在起标题的时候尽 量做到筛选目标观众，剔除非目标读者。 （3）传递完整的信息 大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题而不看内文。假设这个观 点成立，那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实，让读者即使 不阅读正文也能大致能理解你想表达什么？ （4 ）引导读者阅读正文 许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了，但对于文案而言，我们 绝对不能允许这样的事情的发生。 约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说过：“一个广告里的所有元素 首先都是为一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话――仅此而 已。” 事实上，一个文案标题如果不能引导读者阅读正文，将很难达到文案 沟通的目的，更别谈说服读者去购买你的产品了。 2 7大秘诀,教你写出秒抓读者眼球的文案标题--第2页 7大秘诀,教你写出秒抓读者眼球的文案标题--第3页 2.标题写作的五大基本原则 标题写作的五大准则 （1）真实 尽管“标题党”这个新名词很欢迎，但在文案写作中建议少用夸大与 虚假的信息来写标题。毕竟读者都是聪明人，他们迟早会拆穿你的。 （2）精准 一个精准的标题就意味着必须能够准确传达作者的态度或者观点。假 如能在标题中适当加入数据、标签与冲突等元素往往更容易实现作者的目 标。 （3）创