抖音短视频中新疆旅游形象传播研究.pdfVIP

2022年12月 焦作大学学报 No．4 第4期 JOURNAL0FJIAOZU0UNIVERSITY Dec．2022 抖音短视频中新疆旅游形象传播研究 邴英林 (渤海大学新闻与传播学院，辽宁锦州121000) 摘要：随着短视频的出现，越来越多的网红城市出现在人们的视野中。这些网红城市往往都是通过旅游爱 好者的打卡被塑造、构建，并进行着二次传播。在这种传播过程中，新疆作为旅游资源大省吸引了越来越 多的流量。但仅凭旅游爱好者自己的构建并不能够完全呈现出新疆的自然风貌及人文内涵。因此，作为传 播主体的新疆更应该多方联动，构建旅游宣传矩阵；精准定位城市形象，打造独特卖点；紧扣时代脉搏， 健全传播效果的评估机制。从而实现更好的传播效果。 关键词：短视频；新疆旅游；品牌形象 中图分类号：G206．3 文献标志码：A 文章编号：1008—7257(2022)04一0057一05 据相关数据，截至2020年12月我国短视频平台用游形象的抖音短视频进行分析，总结出目前阶段存在 户活跃度稳定，用户规模及使用率已达88．3％。短视 的问题，并提出相应的解决建议，从而使在短视频当 频作为媒体融合语境下依托于互联网创作传播的移动 中新疆地区的旅游形象得到更好的传播。 社交影像表达，满足当下网民随时随地利用手机等移 动设备快节奏、碎片化、高浓度的信息接受习惯u1。 2．研究设计 同时，E．卡茨在1974年提出了使用与满足理论，该理 论引导我们媒体传播要从受众角度出发，把是否满足 2．1内容分析法 受众需求作为衡量传播效果的标准m，。 在抖音APP内，选取主题词“新疆”相关内容进 行搜索。然后进行目的性抽样，对相关的新疆旅游形 1．研究问题 象视频内容文本进行综合深人分析，给予相应的建 议。 新疆地区有着丰富的自然旅游资源，在166万平 2．2问卷分析法 方公里的土地上，同时拥有着雪山、草地、湖泊、沙 问卷分析法是研究者利用可控测量方法来测量问 漠等多种自然景观。另外，新疆地区是少数民族聚居 题并收集可靠数据的一种方法。本文通过向下载并使 区，丰富多彩的民族文化，浓郁的民族风情，这也成 用过抖音APP的用户发放问卷，从而调查其对抖音中 了新疆旅游资源的重要构成部分。在新媒体时代，传 新疆旅游视频中所表现出的旅游景区、历史文化、城 播方式发生了改变，碎片化的信息传播模式更得到受 市地区、特色美食等方面的总体感知与评价。获得一 众的认可和喜爱。那么，使用抖音短视频塑造与传播 手可靠数据，并对该数据进行分析解读。 地区旅游形象、展示地区旅游特色也逐渐成为一种新 2．3问卷设计与数据收集 的旅游营销模式。本文通过调研，对有关新疆地区旅 本研究于2022年1月初发放20份问卷做预调查， 收稿日期：2022一03—27 基金项目：国家社会科学基金重点项目“新疆民族间跨文化传播的经验与问题研究”(17Axw012)；中国社会科学院中国边疆研究 所委托课题“中国国家形象传播与国家安全研究——以新疆形象宣传为例”子课题“国内主流媒体内容建设与新疆形 象宣传研究” 作者简介：邴英林(1992_-)，男，辽宁营口人，渤海大学新闻与传播学院教师，研究方向：品牌传播、跨文化传播。 万方数据 58 焦作大学学报 2022年12月 并且根据相关结果对问卷进行调整修改。2022年2月，集中在本科人群和硕士及以上人群，分别占比