03战略导向的营销管理.pptxVIP

第三章战略规划与营销管理过程 5/8/2023学习目标： 通过本章学习，使学生掌握企业战略规划的概念、一般过程以及战略步骤，熟悉市场营销管理的一般过程及市场营销组合的内容。 5/8/2023市场营销战略与战术的规划营销环境企 业顾客市场细分差异优势竞争选 择战略定位公司实力经营目标目标市场市场定位战术方案4PS组合资源配置时间进程环境分析目标市场选择营销战略设计营销战术设计 5/8/2023企业战略与战略规划理工作内容企业总体战略与经营战略的规划市场营销管理与市场营销组合主要内容 5/8/2023第一节 企业战略与战略规划一、企业战略 (strateges)的概念与特征〔一〕企业战略的概念广义：企业战略包括企业目的与标。狭义：企业战略不应包括企业目的与目标。 5/8/2023〔二〕企业战略的特征1、全局性 2、长远性3、抗争性 4、指导性5、现实性6、风险性7、创新性8、稳定性 5/8/2023二、企业战略的层次结构〔一〕总体战略〔二〕经营战略〔三〕职能战略 5/8/2023总体战略 又称公司战略。它是根据企业使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置企业资源，使企业各项经营业务相互支持、相互协调。 5/8/2023经营战略 即经营单位战略。它是指在总体性的公司战略指导下，经营管理某一个特定的战略经营单位的战略方案，是公司战略之下的子