12广告创意中的联想法.pptxVIP

看到这幅画面你能联想到什么？广告创意中的联想法——四相一无法 主讲：成 骏一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力 ①　无拘无束 ②　不合常规 ③　出乎意料又有情理一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力 ①　理性化 ②　习惯性 ③　无把握二、联想与创意思维1、联想与创意思维 “联想〞就是“由某事物想起其他有关的人或事物〞。 而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点〔原点〕出开展开想象的思维过程，创意思维能力很大一局部来自于联想的能力，作为创意人，联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。二、联想与创意思维2、“联想〞不等于“想〞 想象力丰富的人： ① 天真无邪的儿童 ② 精神病患者 ③ 搞创意的人〔不仅仅是广告创意人〕二、联想与创意思维3、联想需要训练 ① 观察思考 ② 生活体验 ③ 知识积累 ④ 游戏训练三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法事物间的关系——四相一无： ① 相容关系〔包含关系〕 ② 相关关系 ③ 相似关系 ④ 相对或相反关系 ⑤ 无关关系〔没有关系〕三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法〔以“高速的汽车〞为例来进行联想训练〕1、相容关系：A包含B 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法〔以“高速的汽车〞为例来进行联想训练〕1、相容关系：A包含B 想一想，被A〔“高速的汽车〞〕包含的事物B有那些？三、广告